破季节之困 聚团结之力——第四届世界的“香格里拉”文化旅游节即将启幕

独克宗古城的日月流转，镌刻着茶马古道千年人文脉络；普达措无垠草甸铺展“三江并流”的生态底色；梅里雪山终年伫立，等候八方来客奔赴一场名为香格里拉的高原之约。眼下，以“有一种叫云南的生活—多元共融·秘境香约”为主题的第四届世界的“香格里拉”文化旅游节即将拉开帷幕。

本届活动立足全省、全州文旅高质量发展大会部署，创新构建“三日集中引爆、分季接续延伸、秋冬特色加码”的全域活动矩阵，锚定红色文脉传承、跨区域非遗交流、G214自驾IP培育、群众文艺惠民、高原农产融合、产业招商引资六大核心主线。这场覆盖香格里拉、德钦、维西三县（市），贯穿全年的文旅盛会，绝非简单的一场文化活动，而是我州立足多民族边疆区位，以文旅业态为纽带铸牢中华民族共同体意识，把生态资源、民族文化转化为富民兴州发展动能的关键实践，更是全省打造文旅强省进程中极具辨识度的雪域样本。

长久以来，淡旺季失衡始终是我州文旅绕不开的发展痛点。每到夏季，独克宗、纳帕海人潮涌动，松茸、旅拍、民宿消费火爆；一入秋冬，景区客流断崖式下滑，古城商铺、旅游向导、手工艺从业者收入大幅缩水。优质的雪山、峡谷、民俗资源被季节分割，资源优势没能稳定转化为民生红利。本届文旅节的破局之道，就在于用全时段、全覆盖的活动布局打破季节桎梏，力求做到旺季提质、淡季引流。

8月21日至23日，在独克宗古城月光广场集中推出13项主场核心活动，开幕式、国家级非遗大观园、G214公路文旅推介、群星奖精品汇演、松茸美食市集、雪域霓裳民族服饰秀、香格里拉组合专场演出轮番上演，坚持“一日一主题、夜夜有好戏”，打造沉浸式高原文化体验核心场。但节庆的生命力，藏在拉长的时间链条里：8月至9月，普达措云端赛马、石卡雪山高山自然研学、格萨尔传统射箭、唐卡非遗展接续留住客流；步入国庆、秋冬，虎跳峡越野赛、德钦弦子节、维西“阔时节”、梅里星空婚恋季、小中甸环湖自行车赛依次登场。一城三县（市）各有侧重、四季活动梯次落地，破解“一季火热、三季冷清”的困局，让世界的“香格里拉”一年四季皆有看点、全年皆可畅游。

文旅能聚人气，根本在于文脉能聚人心。在我州，藏、傈僳、纳西等各族群众世代毗邻而居，长征红色记忆、多元非遗技艺、高原传统民俗交融共生，铸牢中华民族共同体意识的主线，贯穿本届节庆每一处细节。

节庆启幕前夜，实景歌舞《兴盛番族》率先上演，以鲜活的舞台艺术还原红军过中甸的红色史实。当年各族群众接济红军、同心护路的动人故事，跨越岁月重现舞台，一同读懂这片土地的红色初心。普达措举办国家级民族文化生态保护区跨区域交流会，各地非遗匠人同台展演、互学技艺，打破地域壁垒，实现民族文化共享；民间歌舞汇演、德钦弦子展演、维西葫芦笙展演、五凤山射箭比赛、滇金丝猴景区射弩赛事轮番登台，没有专业舞台的门槛，田间地头走出的民间艺人自在放声；雪域霓裳秀、唐卡与藏绣文创展，细致呈现各民族服饰纹样、手工造物里蕴藏的文化密码。

古城广场上，游客可以与本地群众并肩打跳、围坐品鉴松茸美食，一句问候、一支舞曲、一件手作，消弭地域与族群的距离。看得见、摸得着的文旅体验，让中华民族共同体意识不再是书面文字，而是扎根雪域大地、融入百姓日常的真实感知。

节庆不止是一场文化盛宴，更是产业富民、对外开放的实干平台。我州不做“只打卡不消费、只观光不增收”的浅层文旅，本届文旅节深耕“文旅+”融合赛道，同步搭建政企对接桥梁，全力把短期流量沉淀为长期发展增量。

业态培育上，全州聚力打造G214高原自驾特色IP，联动 G318、G219沿线州市共享客源，携手车企落地巴拉格宗高原试驾、长线自驾环线，带动露营基地、高原向导、汽车配套消费持续升温；松茸美食活动搭建产销对接窗口，深山菌子走出草场直供游客餐桌，打通“高原种养—手工加工—文旅展销”完整产业链；普达措露营音乐汇、高山自然研学、梅里雪山星空婚礼等新业态不断涌现，持续挖掘多层次消费潜力。

节庆配套的全州产业招商推介会，面向省内外企业、商会、投资机构集中推介文旅、农牧、生态优势资源，释放惠企扶持政策，开展座谈洽谈、项目集中签约。

产业扩容带来实实在在的就业岗位：古城旅拍工作室吸纳藏族妇女就近就业，非遗工坊让老艺人凭手艺增收，自驾环线带动牧民转型马匹向导，大批在外年轻人选择回乡创业，各族群众稳稳吃上“文旅饭”。

热度越高，越要保持清醒；流量越大，越要守住长远发展底线。我州地处“三江并流”世界自然遗产核心区，高原草甸、湿地生态脆弱不可逆，独克宗旅拍、户外自驾发展中暴露的短板，更值得我们警惕：部分商家低价内卷、虚假宣传扰乱市场，同质化网红妆造简化藏袍传统纹样消解民俗内核，不少自驾、旅拍游客随意踩踏草甸，给高原生态留下难以修复的损伤。只追逐短期打卡流量，透支生态与文化家底，最终只会损耗“香格里拉”这块独一无二的金字招牌。

走稳高质量发展之路，必须守好三条底线。严守生态红线，由州文旅局牵头，联合林草、市场监管、各景区管委会细化露营、外景拍摄管控细则，在普达措、纳帕海、梅里雪山划定明确保护禁区，将无痕游览纳入商户、旅行社常态化考核；厚植文化底色，常态化面向摄影师、妆造师、景区服务人员开展民俗培训，推动唐卡、藏绣、阿尺木刮等非遗深度嵌入各类活动，拒绝千篇一律的浅层网红打卡；规范市场秩序，借节庆契机统一文旅行业服务标准，常态化整治低价引流、夸大宣传等乱象，以有序经营守护品牌口碑。

一场节庆串联雪域四季山河，一次相聚凝聚各族同心力量。“有一种叫云南的生活”落到迪庆，从来不是单一的雪山风光，而是雪山草原共生、多民族和睦相守、生态保护与产业发展协同并进的鲜活样本。

第四届世界的“香格里拉”文化旅游节，是面向全国展示雪域人文生态的窗口，更是全州凝聚发展动能、深化民族团结的重要载体。

以此届盛会为新起点，我州将始终坚持生态为底、文化为魂、产业为脉、民生为本，持续丰富全域全季文旅产品，深化区域协同、业态创新、招商富民实践，让多元共融的高原风情走出高原、走向全国。以文旅高质量发展的扎实成效，擦亮全国民族团结进步示范区名片，为全省文旅强省建设书写独属于香格里拉的厚重答卷。