全媒体聚力石榴花开 多维度讲好团结故事

和薇

习近平总书记指出，铸牢中华民族共同体意识是新时代党的民族工作的主线。我州地处雪域高原，多民族聚居、多文化共生、多语言并存，做好民族宣传、促进各民族交往交流交融，既是主流媒体的政治责任，也是融媒工作立足本土、服务群众的核心使命。近年来，州融媒体中心牢牢把握“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，统筹电视、广播、报纸、新媒体四大平台一体策划、协同发声，以全媒体传播矩阵搭建思想宣传桥梁，用有温度、有深度、有力度的融媒产品浇灌民族团结之花，构建全域立体传播体系、打通线上线下宣传渠道，是新时代民族地区凝聚人心、增进“五个认同”、构筑中华民族共有精神家园的必由之路。

历史和现实反复证明，民族团结是雪域高原稳定发展的根基，舆论宣传是凝聚同心力量的重要抓手。我州作为多民族聚居的涉藏地区之一，各民族长期共居共学、共建共享、共事共乐，孕育了交融共生的深厚人文底色，但多元文化并存、群众居住分散、牧区宣传触达难度大等现实条件，也对宣传工作提出更高要求。单一媒介、单向传播的传统模式早已难以适配新时代群众接收信息的习惯，更难以完整呈现全州各族群众互嵌式发展的鲜活实践。州融媒体中心主动顺应媒体融合发展大势，打破传统媒体与新兴媒体壁垒，依托电视纪实、广播传声、报纸立论、新媒体全域扩散的差异化布局，搭建起多层次、全覆盖、无死角的宣传阵地。从电视端民族团结主题报道深耕一线，到广播专题节目声入村寨；从纸媒持续刊发评论言论夯实理论根基，到新媒体矩阵年均上万条融媒产品线上刷屏，四大平台各司其职、优势互补，实现民族团结宣传从“单点发声”向“全域共振”转变，为讲好高原团结故事搭建起完整传播骨架。

深耕线下传统阵地，以分众化传播实现团结宣传直抵人心。电视是实时记录基层实践的直观载体，《迪庆新闻》深耕雪域一线，154条民族团结专项报道紧扣示范创建、先进典型、文旅融合、校园共育等维度，把村运会的热闹场景、非遗手艺人的针线温情、援藏协作的深厚情谊、模范个人扎根基层的丹心转化为具象化新闻叙事，在客观纪实中潜移默化地传递共同体理念；600余条嵌入式融合报道将民族团结内核融入乡村振兴、生态保护、基层治理等常规选题，让主题宣传摆脱生硬说教，自然融入群众关注的发展议题。广播立足“村村响”传播优势，以《榜样在身边》《1047学习时间》等专栏打通牧区宣传末梢，近千期专题节目、数十条原创公益广告全天候循环推送，用群众听得懂、听得进的本土语言，把党的民族政策、红色故事、文明新风送到雪山草原的千家万户。《迪庆日报》发挥理论宣传优势，常态化刊发系列评论，以严谨说理解读民族工作政策、剖析交融实践内涵，以文字深度补足视听传播短板，持续夯实各族群众思想文化根基。传统媒体分层分类、精准供给，兼顾不同年龄、不同生产生活场景群众的信息需求，让民族团结宣传既有宏大叙事，更有烟火温情。

建强线上融媒矩阵，以数字化传播拓宽民族团结宣传边界。互联网是当前舆论斗争的主阵地，也是促进各民族线上交往交流交融的广阔平台。州融媒体中心整合公众号、视频号、新闻网站、移动客户端，打造一体化全媒体矩阵，5年累计推送2万余条相关融媒内容，形成“迪庆发布”权威定调、“迪庆融媒”扎根基层、客户端全程直播、专题网站长效留存的传播格局。一方面紧扣法治宣传，依托短视频、图文图解、人物专访解读民族团结相关法律法规，厘清政策内涵、凝聚法治共识；另一方面紧扣“三交”实践，聚焦丽香铁路通车、松茸节庆、跨区域对口协作、非遗文旅融合等特色场景，捕捉各族群众共同劳作、共同经营、共同欢庆的真实瞬间，用轻量化、可视化新媒体产品打破地域阻隔。与此同时，持续擦亮“石榴红”本土融媒IP，依托铸牢中华民族共同体意识教育实践中心、民族团结进步协会线下阵地同步产出线上内容，实现线下研讨培训、线上广泛传播双向联动，让我州民族团结故事走出深山、广为传播。

媒体融合不是平台简单叠加，宣传提质更要坚守辩证思维、锚定长远实效。当下民族地区融媒宣传仍存在提升空间：部分基层融媒产品理论阐释不够透彻、特色故事挖掘深度不足，不同平台内容联动转化效率不够高，面向牧区、偏远村寨的双语融媒供给不足。州融媒体中心不能止步于稿件数量、播出频次的积累，更要在提质增效、守正创新上持续发力。

坚持理论铸魂，持续提升宣传工作思想高度。始终把学习宣传习近平总书记关于加强和改进民族工作的重要思想作为首要任务，依托报纸评论、广播理论专栏、新媒体理论图解多载体开展分层解读，把铸牢中华民族共同体意识的核心要义，转化为贴合我州发展实际、贴合群众生活的通俗表达，不断增进各族群众对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同。

坚持内容深耕，持续挖掘本土特色交融故事。立足我州多民族交融禀赋，持续聚焦互嵌式发展、山海协作、非遗共享、校园共育等鲜活实践，持续挖掘模范家庭、基层干部、产业带头人等身边榜样，摒弃空洞化、口号化宣传，以小切口折射大主题，用基层微观故事诠释民族团结宏大命题，让团结宣传更有感染力、共情力。

坚持平台协同，持续完善全媒体传播运行机制。深化传统媒体与新媒体一体化策划、一体化采制、一体化分发机制，打通文字、图片、短视频、直播、评论全形态内容转化路径，加大藏汉双语融媒产品创作供给，持续做强“石榴红”特色宣传品牌，构建网上网下同心圆，让民族团结宣传覆盖每一个村寨、抵达每一名群众。

雪域高原风光正好，石榴花开同心向荣。铸牢中华民族共同体意识是一项久久为功的系统性工作，主流媒体是不可或缺的宣传主力军。州融媒体中心将继续坚守宣传使命，依托全媒体矩阵凝聚传播合力，持续讲好我州民族团结故事，以深化第二轮全国民族团结进步示范州创建为契机，用全平台聚力讲好交融故事，以多维度传播厚植团结根基，持续推动各民族在文化上互鉴、情感上互通、发展上互助，让石榴籽紧紧相拥的动人图景成为新时代迪庆高质量发展最鲜明的底色。