评论丨立足气候禀赋写好文旅文章

作者：央金拉姆发布时间：2026年06月26日 15:40:42

入夏以来，国内平原地区酷暑难耐成为常态，而地处青藏高原东南缘的迪庆，依托高海拔独特地理条件，坐拥夏季15℃至19℃恒温清凉，天然形成国内不可复制的高原避暑康养宝地。气候是最普惠的生态红利，也是最硬核的文旅竞争力。立足得天独厚的清凉禀赋，跳出“靠天吃饭”的浅层观光模式，推动凉资源变热产业、气候优势变发展优势、生态底色变经济成色，是迪庆州做强夏季文旅品牌、激活全域旅游动能、助推产业转型升级的必由之路。

认清禀赋优势，清凉气候是迪庆州文旅差异化突围的核心底牌。在国内避暑文旅赛道同质化竞争加剧的当下，我州拥有三重不可替代的独特优势。一是气候体验独一无二。区别于南方的潮湿闷热，我州夏季干爽通透、昼夜温差适中，原始森林环绕全域，空气负氧离子含量充沛，既是躲避高温的“天然空调房”，也是休闲康养的“生态氧吧”。二是资源组合得天独厚。清凉气候串联起自然、人文等多重景观，依托适宜温度保持极佳观赏状态，形成避暑有温度、观光有颜值的组合优势。三是与市场需求精准契合。当下，大众旅游已经从短途打卡观光转向长时旅居、深度体验、康养休闲的新模式，国内海量避暑客群、亲子研学、户外度假的刚性需求与我州夏季资源形成精准供需匹配，为文旅产业扩容提质打开巨大市场空间。

客观来看，长期以来，迪庆州依托自然风光吸引客流，但仍存在气候资源利用不充分、业态链条偏短、游客停留时间不足及消费转化能力不强等问题。想要把过路流量变成留客经济，关键在于以清凉气候为总牵引，统筹自然生态、民族文化、特色物产，系统化推进产品开发、业态创新、服务提升与品牌营销，让气候优势真正转化为可持续的产业竞争力。

聚焦业态升级，以“气候+”融合思维，构建全链条清凉文旅产品体系。用好清凉牌，核心是做深“气候+多业态”融合文章，围绕游客避暑、休闲、体验、消费全需求，分层打造差异化产品，拉长夏季文旅产业链条。

一是做深“气候+自然观光”，夯实避暑游基本盘。应依托凉爽环境，持续升级户外体验场景，如盘活纳帕海、依拉草原资源，规范提升环湖骑马、草原游牧、高原徒步项目，结合季节性水位变化营造高原特色景观体验；优化普达措、石卡雪山景区林间步道，持续推出高山花海休闲漫游、轻徒步线路，开发森林露营、星空野宿等轻量化户外产品，让游客在凉爽山风中沉浸式享受高原生态之美；依托夏季野生菌生长季，推出林间寻松茸、土锅烹菌等特色体验项目，把清凉气候与高原美食深度绑定，打造“夏凉+菌香”的专属文旅标签，提升产品辨识度。

二是做深“气候+非遗”，赋予避暑游文化温度。避暑不止纳凉，更要留人走心。依托藏香制作、唐卡绘制、尼西黑陶、藏绣等非遗工坊，持续推出面向游客的非遗体验课，让避暑之旅浸润浓郁的文化韵味。结合传统节庆，常态化举办草原赛马、民族歌舞展演、民俗市集等活动，把清凉户外空间变成民俗文化的舞台，实现自然凉意与人文热度双向互补，破解避暑游白天看景、晚上无事的痛点，拉长游客夜间消费时长。

三是做深“气候+旅居康养”，打开长效增收新空间。顺应旅居度假消费趋势，依托稳定凉爽的气候，推动民宿、精品酒店品质升级，打造一批高原避暑旅居院落，推出月度、季度长租旅居套餐，面向高温城市客群发展“候鸟式”避暑经济。联动藏医药康养资源，开发高原氧疗、康养及藏式理疗配套服务，构建观光引流、旅居留客、康养增收三级业态，实现从短期一日游向多日深度度假转型，提高人均消费与综合收益。

四是做深“气候+户外运动”，塑造新型破圈IP。依托清凉适宜的气候条件，落地高原徒步、山地骑行、环湖越野、自驾露营等赛事及主题活动，借力G214滇藏线自驾热度，包装推出清凉高原自驾线路，吸引全国户外爱好者聚集，以体育流量带动文旅流量，拓宽客源圈层。

强化支撑保障，把流量优势转化为口碑优势与长效优势。补齐服务短板、擦亮公共品牌、做好精准营销是发展避暑经济的当务之急。一方面，要优化硬件配套与服务管理，围绕暑期客流高峰，完善景区交通、停车、民宿及餐饮等标准化管理，规范草原骑马、户外项目经营秩序，提升全域旅游服务精细化水平；依托丽香铁路、香丽高速等交通网络，加密航线、班次，打通客源地直达通道，降低出行门槛，承接跨省避暑客流落地。同时做好智慧气象旅游服务，针对高原天气特点提供实时出行指引，筑牢旅游安全防线，提升出行体验感。另一方面，要整合品牌营销形成合力。统一打造“19℃香格里拉，夏日避暑首选地”城市文旅IP，面向长三角、珠三角等高温客源城市开展定向推介，联动线上平台推出避暑主题套餐，把迪庆清凉标签植入全国游客认知。同时推动文旅产业与高原特色农业联动，依托夏季避暑人流，展销松茸、虫草、文创产品等特色商品，以文旅人流带动产品外销，延伸产业价值链条，带动群众就地就业增收，实现文旅富民。

守护生态底色，实现清凉经济可持续发展。气候资源的根基在于优良的生态。做好夏季文旅文章，必须坚守生态优先底线，统筹开发与保护，严守生态红线，避免过度商业化、粗放式开发破坏原生环境。要持续守护好森林、草甸、湖泊的生态本底，让清凉气候长期稳定存续，为文旅产业发展提供支撑。在此基础上，积极探索生态产品价值实现路径，推动避暑文旅反哺生态保护，形成生态越好、文旅越旺、收益越高、保护越强的良性闭环，走出一条具有我州特色的生态文旅发展之路。

面对新一轮避暑文旅的发展机遇，迪庆州当牢牢把握气候禀赋这张王牌，以产品创新激活存量、以融合业态放大优势、以优质服务汇聚口碑，把清凉禀赋转化为全域经济的增长动能、各族群众的增收亮点，让我州不仅成为夏季国人的避暑秘境，更成为享誉国际的高品质文旅目的地。

责任编辑：鲁茸追玛

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