旅游擦亮中秋品牌

中秋节南京明城墙上圆月高悬。苏 阳摄 新华社发

中秋假期即将到来，记者从携程、去哪儿、同程、途牛、马蜂窝、驴妈妈等多家在线旅游平台了解到，在疫情防控进入常态化的背景下，中国游客的出游信心恢复周期明显缩短。人们在中秋节出游意愿高，家庭休闲度假成为主流。“中秋”日渐成为旅游的特色品牌，可赏可游可食可娱，丰富多元的中秋旅游体验正拉动起新一波旅游复苏。

家庭同游享团圆

中秋之夜，月色皎洁，中国人把圆月视为团圆的象征，因此，中秋节又称“团圆节”。古往今来，人们以圆月寄托深情，祈求人月两团圆。如今，许多人选择与家人团圆的方式之一就是中秋节阖家出游。

有别于其他出游时段，游客在中秋节更倾向于与家人同行，在旅途中感受团圆佳节的亲情。中秋假期短途周边游是市场主流。驴妈妈数据显示，城市居民纷纷涌向周边2至3小时车程的近郊及城市周边目的地。乘游船赏团圆夜景，夜游漫步风情小镇，看中秋民俗演艺……成为许多家人共游的选择。

家庭休闲游对品质的要求越来越高。携程本月预订中秋私家团的订单量较8月增长550%，贵阳、呼伦贝尔、成都、三亚、乌鲁木齐、九寨沟、呼和浩特、西宁、恩施、黄山的私家团预订量最高。途牛中秋订单中，以家庭为主体的定制游增量显著，亲子出游、一家三代同游、几个好友家庭组合出游等相对复杂的客群形式对旅游线路设计、行程安排、出游保障等提出了更高要求。

赏月夜游体验多

“月亮”是中秋节的象征，“月亮”也成为中秋旅游品牌的代表。自古传承的赏月文化传统，是中秋旅游品牌的核心吸引力。马蜂窝数据显示，“赏月”的搜索量在近一周涨幅高达354%，与之相关的“观星”和“露营”的搜索量也大幅增高。

万里清光不可思，中秋赏月正当时。同一轮圆月在不同的景致中，也会因景而异。中秋前夕，安徽、山西、甘肃等地纷纷推出各具特色的赏月地，吸引了游客的目光。

今年中央广播电视总台中秋晚会将在四川省西昌市举办。西昌素有“月城”的美誉，西康三绝中就有“清风雅雨建昌月”，西昌月有着无法比拟的皎洁。这里不仅是赏月胜地，还是中国人实现登月梦想和科技探月的起航点，嫦娥系列卫星在这里成功发射“奔月”。中秋赏月正在成为西昌旅游的靓丽名片。

赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了中秋夜游市场的火爆。同程数据显示，中秋夜游关注度出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目受青睐。国内众多知名景区也在中秋推出夜游活动，杭州西湖将在中秋举办拜月系列活动。武汉黄鹤楼在中秋前恢复夜间演出，北京八达岭长城也将被灯火点亮，在月色中呈现恢弘气象。

记者从去哪儿了解到，伴随着飞机起落、在天上看月亮，“赏月航班”成为今年一些旅客的新选择。今年的“赏月航班”是指起飞时间在9月19日至9月21日的19时至24时的航班，特别是东西向飞行的航线，观月感受更佳。在这一时间段，去哪儿平台上有超过7000个航班，可供旅客的多样选择。

美味佳肴醉中秋

八月十五中秋节，正值丰收之际，家家户户团聚之时都要准备丰盛的美食，从而也形成中国丰富多彩的中秋饮食风俗。品味美食，成为中秋旅游品牌的又一大特色。

月饼是中秋时节食品的代表，月饼与各地饮食习俗相融合，发展出了京式、广式、苏式、滇式、港式等月饼。日前，江苏、海南等地推出了月饼制作体验之旅，受到游客喜爱。

“秋风起，蟹脚黄”。中秋将至，大闸蟹陆续上市，各类蔬果陆续进入金秋丰收时节。应季的品蟹游和乡村采摘游成为中秋出游的热点。阳澄湖、太湖等地的度假酒店推出了丰富多样的金秋品蟹主题产品。在上海崇明岛、长兴岛，包含江边骑行、橘园采摘以及捉螃蟹等项目的亲子游备受游客青睐。在浙江湖州安吉县、丽水松阳县，不少游客选择住在美丽乡村，品尝秋季美食。

东部沿海开渔以来，广东、福建、浙江等地的部分海滨目的地吸引着众多游客“为一顿海鲜，赴一座城”。中秋假期遇上开海季，很多游客选择去海边品尝海鲜盛宴，大快朵颐。

秋日户外动起来

秋高气爽，气候宜人。中秋正值户外运动的好时节。旅游，恰好满足这个需求。运动是中秋旅游品牌的另一特色。

登山观秋色、游村赏秋景，成为中秋出游的重要内容。一些游客把目光锁定了适合赏秋的户外目的地，比如贵州梵净山、珠海外伶仃岛、崇左德天跨国瀑布、康定木格措等景区。

乡村是体验秋景的好去处。在飞猪平台上，宁夏中卫沙坡头、安吉云上草原、婺源篁岭、上饶葛仙村等景区预订热度高涨。乡村旅游中的新场景、新体验成为吸引年轻游客的重要因素。除了感受美丽秋色，一场酣畅淋漓的户外运动也是人们解锁乡村旅游的新方式。近一周，徒步、沙漠、攀岩、越野、滑翔伞等户外旅游运动预订量环比上周涨超150%。

随着北京环球度假区在中秋假期正式开业，这也带动了主题乐园热度上升，上海迪士尼度假区、珠海长隆、欢乐谷、海昌海洋公园等主题乐园，预计也将在中秋迎来客流高峰。

目前，国内仍有个别地区有零星疫情，相关部门提醒中秋计划出行的游客，要随时关注疫情变化情况，不要前往中高风险地区旅行；出行过程中佩戴口罩，注意卫生安全，遵守各地防疫政策，避免人群聚集。

来源：《人民日报海外版》（ 2021年09月17日 第 12 版）