迪庆日报社全媒体传播格局发展路径探析

随着微信、APP、小程序等的不断发展，这些新技术新应用已深刻影响和改变信息传播的模式和途径。新媒体的极速发展和裂变，使传统媒体面临不转型就要被淘汰的境地，作为党报的迪庆日报社，也同样面临着这样的现实困境。可以说，目前已经到了发展的重要转折点。但我们也要看到，新兴媒体在给传统媒体带来巨大压力的同时也带来了新的发展机遇，只有主动和新兴媒体融合发展，因势而谋、应势而动、顺势而为，和新兴媒体互相弥补，共同进步，运用先进的传播技术，增强信息的传播、影响力度，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，才能不被时代淘汰，才能更好地满足人民的信息需求。

一、报社发展现状

在迪庆州委、州政府的重视支持下，经过30多年的不懈努力，迪庆日报社实现从单一语言媒体到藏汉双语媒体，单一平面媒体到数字媒体、融媒体的跨越，除《迪庆日报》《迪庆藏文报》外，报社还办有香格里拉网汉藏英三网、香格里拉APP、迪庆党政客户端、五个微信公众号一个微博一个抖音号等12个媒体，是省内传播媒体较多的地州市级报社。创刊30多年来，迪庆日报社有近千件作品荣获省级及以上新闻奖，香格里拉网先后荣获“全国地方网站最具影响力品牌奖”、中国移动互联网+年度标杆案例奖、传媒创新合作项目TOP100等荣誉称号，迪庆藏文传媒项目荣获首届中国报业创新项目三等奖等。在30多年的办报历程中，报社也积累了丰富的发展经验。2018年11月，金沙江山体滑坡堰塞湖泄流洪水进入迪庆，报社充分利用州内媒体同行和通讯员、沿江各乡（镇）水情观测员等人力信息资源，前后联动，第一时间以图文、视频、现场播报等方式，发布适时水情信息、受灾信息，以及各级党委、政府应急救援情况和群众转移安置情况。直播平台共计发布稿件1000多篇幅，视频200多条，点击浏览总量超293万人次，获得较好的新闻宣传效果，引起社会强烈反响。

二、媒体发展面临的困境

迪庆日报社过去办有15个媒体，2018年，报社主动停办了逐渐被市场淘汰的汉藏文手机报，走出了整合媒体的第一步。但是，各媒体管理粗放、低水平重复、同质化的问题还是较为严重。一是内容特色不突出。大多数时候，记者采写出一条稿子，各媒体没有根据各个新媒体的受众对象以及媒体定位进行二次编辑，导致报纸和新媒体千人一面，可读性及时效性打了折扣；二是技术驾驭与研发创新能力还有待提升。在以往的媒体融合过程中，仍处于将别人的技术拿来用的状态，所运用的技术主要是别人开发的，自主性不够强，影响范围和覆盖面比较有限。三是融媒体建设投入不足。网络是一项高投入、高消耗、高风险、高社会宣传效益的信息传播新技术，网站的一切发展都首先依赖资金实力。随着网络科技产品的不断更新换代，报社软硬件老化的问题日益突出，已经难以满足信息时代社会公众对快捷获取各种信息的迫切需求。

三、传统媒体与新媒体融合对策

媒体融合，在本质上是对传统媒体和新媒体的“扬弃”，而非替代关系。传统媒体要在“接地气”的方向上不断优化升级，打破原来意义上的传统媒体集群，进行颠覆性的重建，打造出“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵。

（一）提升打造全媒体能力

全媒体时代的到来，让受众的需求发生了极大变化，每一个信息的接受者都有不同的信息需求，要求信息传递准确、迅速，甚至要符合他们的性格特点。这就对新闻从业者提出了更大的挑战和要求，不再仅仅是文字、图片记者，要成为全媒体时代中“全能型”记者。首先要突破传统新闻表达方式，有全媒体思维，根据不同媒体产品，灵活掌握语言技巧。如在做微信公众号发布稿件时，语言要幽默、轻松，掌握文字技巧；学会利用H5、长图等流行的元素制作新闻、传播新闻。其次，要掌握多岗位的工作要求，全媒体时代，要求媒体人采编合一，会写稿、会摄影、会剪辑、会使用新媒体软件，能熟练掌握新应用操作设备。

（二）以服务客户群体为本

当今社会人们信息需求存在差异化，获取信息的途径也发生深刻的变化，不同年龄、职业、爱好的人对信息有着不同需求。要把香格里拉APP定位为“迪庆人民离不开的APP”来打造，除做好时政新闻、旅游资讯等信息发布外，积极与人社、交警、教育、卫生机构等部门合作，实现一个平台多类服务，用户在APP上可以链接到社保医保办理、交通违章查询等客户端，即时了解全州道路交通情况、教育卫生实时信息、房屋出售出租等分类信息，成为服务全州各族群众的一个重要平台。

（三）增加传统媒体和新媒体互动

传统媒体有着其独特的传统价值理念和深度，而新媒体有着传播速度快，形式多样，制作有创意的特点，推动媒体发展的最终落脚点是受众的需求，新媒体要在传统媒体的基础上寻找最佳切入点，运用好新闻源，拓宽新闻传播渠道，打造新闻产业链条。在实践中，要加强新媒体各类平台互动，结合迪庆实际，制作高质量、有深度、有创意的专题、H5，扩大传播途径，逐步增强媒体融合度。