解放思想 全方位提升《迪庆日报》舆论影响力

　　解放思想，对于媒体来说，最核心的就是要通过创新，不断提升舆论影响力。舆论影响，是媒体以一种大众所喜欢的方式实现的吸引眼球、影响判断、引导行动的能力。吸引眼球是基础，影响判断、引导行动是目的，也是影响力最核心的体现。

　　舆论影响力，不同媒体有不同的侧重点。要看媒体覆盖的区域、属性，看是综合类媒体还是专业类媒体。党报党台，有自己的主体受众，自己的侧重点。如《迪庆日报》的侧重点是党政机关和企事业单位工作人员。另一些媒体，则侧重另外一些受众、或者受众某一方面的需求。比如生活类媒体，就是影响受众的生活和消费。

　　舆论影响力，既是媒体质量的根本体现，也是经营工作的基础。因为广告商看重这种影响力，花钱购买这种影响力，媒体才有了广告。而大部分媒体的主要收入，是这样取得的。舆论引导水平是经营工作者施展才能的舞台。媒体影响力大，经营人员的舞台就大。没有这种影响力，经营人员会一事无成。

　　媒体的舆论影响力，可以分为核心影响力、外延影响力、品牌影响力等。影响力的营造，需要有新的视角，新的思路。以往，一篇稿件、一个版面和栏目、一次报道策划，就可以一鸣惊人。而目前要有效提高媒体的舆论影响力,单靠几篇或一组稿件已将很难达到预期的效果,提高媒体的舆论影响力已经转变为一个系统工程，已经从单纯办媒体发展到外围延伸、组织活动、宣传营销、品牌营造等多种手段和途径。

　　做好新闻营造核心影响力

　　核心影响力，由媒体本身的内容和编排构成，是由一篇篇具体的报道和一个个编排的版面来支撑的。做新闻，主要体现在5个方面：1、抓第一时间新闻，也就是新闻的第一落点。2、做事件新闻，讲故事。事件和故事最有吸引力。3、新闻开掘，挖掘新闻背后的新闻。包括与新闻相关的事件和人物，通过评论分析事件的意义和走势。4、新闻信息整合梳理。面对一个大事件浩繁的信息，要通过选择、组合，让受众看出事件的概貌、发展脉络和内在逻辑。5、对外埠新闻，要做好新闻本地化的文章。6、对一些工作性报道，要进行新闻转化。通过新闻视角、新闻事件、新闻标题和语言反映工作成就。

　　特色是媒体的生命。随着媒体的极大丰富，受众对媒体的选择余地不断增多，已经由过去对某一媒体的依赖，转变为对媒体某一方面报道的期待。媒体的核心影响力，越来越体现为个性和特色，也就是体现为特色影响力。特色影响力的营造，核心点是媒体的区域定位、受众定位、内容定位。通过科学定位，使媒体更好地与受众的需求偏好、价值观念和生活方式相契合。

　　定位不同，选择新闻、处理新闻的标准和手法也不同。具体到党报，报纸面对的是读者，但党报有自己特定的读者群，这就是所谓的“主流人群”。党报是权威性的政治经济报纸，新闻侧重点有很大不同。作为地方党报，如何进一步提升特色影响力？笔者认为，《迪庆日报》应该进一步提高对党委政府重大部署的反应能力，使报道先人一步；提高报道的思想概括能力和理论提升能力，使报道高人一筹。尤其在重大转折时期、重要关头，在影响重大的事件报道方面，发出自己的声音，发挥引领作用。这些特色，具体来说，又靠几个强有力的要素来支撑，即重点报道、评论员文章、特色栏目、以及对重大事件处理上表现出应有的理性、成熟和大气。重点报道和评论员文章，对党委政府的中心工作反应敏锐，见解高人一筹，成为报纸的鲜明特色。

　　特色影响力的营造，要发挥各自优势。党报党台，有其品牌优势、队伍优势和资源优势。发挥好品牌优势，就是把执政党的政治优势、把党报党台的权威性和公信力转化为宣传和经营优势，进而转化为经济和社会效益。发挥好队伍优势，就可以把报道做得更有见识。发挥好资源优势，就是增强对党委和政府重要政治、政策信息的掌控能力、储备能力、开发能力和转化能力。发挥好这些优势，媒体的特色影响力就会大大增强。

　　核心影响力是媒体影响力的基础和根本，是立报立台之本。办好媒体，提高舆论影响力，要把重点放在核心影响力的营造上。如果工作指导上出现偏离，只能是舍本逐末，事倍而功半。

　　拓展外延影响力

　　舆论影响力既靠媒体本身的内容和编排营造，也要靠拓展来做大，我们把由此形成的影响力，作为外延影响力。外延影响力的营造应当放到一个更加突出的位置。

　　利用媒体平台做活动，是拓展外围影响力的重要手段。在媒体高度发达的今天，一些媒体组织活动，已经达到了炉火纯青的程度。从姹紫嫣红、争奇斗妍的各种晚会，到七嘴八舌的咨询和论坛；从音乐、电影、艺术排行榜，到各式各样的选美大赛和人物评选；从最有影响力的企业投票、精品楼盘对决，到各种车展、房展；从战争、科技等事件直播的竞争，到各种文化考察活动。还有一些媒体组建或冠名球队、艺术院团。这些探索和实践，既取得了良好的经济社会效益，又反过来扩大了媒体的影响。搞活动，电视、晚报和生活类报纸做得比较成功，党报党台从总体上说还做得不够，尤其是经营性活动太少。对经营性活动要有正确认识。经营性活动的作用，不仅仅是经营，它对扩大媒体影响力同样产生积极效果。比如车展、房展、教育和卫生咨询，就是双丰收。

　　组织活动要根据媒体特点，发挥媒体优势。强势晚报、都市报，对大众的生活消费有广泛影响，组织这方面的活动得天独厚。党报党台，在政治生活、重大经济生活影响方面无可替代，应当借助政治和经济重大事件、党和政府提出的重大方针，更多地组织活动。组织活动可以借势，可以整合社会上现有的活动资源。比如每年全州都要举办一两个影响较大的活动，我们可以打进去，成为合办单位，借人家的舞台唱戏，这不失为一条捷径。

　　借助新兴媒体拓展影响力是个新课题。传统媒体的容量有限，而新兴媒体的容量无限。传统媒体的传播手段受到诸多限制，而新兴媒体的传播就充分利用了新的传输技术。利用新兴媒体拓展影响力的探索，已经有很多成功的做法。比如，利用网络征集报道信息；通过报道和网络连接，大量的相关内容由网络提供。在网络上设置议题、组织评论，媒体和受众互动，引起读者对新闻事件的更大关注；利用手机报延伸影响力等。

　　媒体的营销，是扩大外延影响力不可缺少的一环。营销，特别要注意媒体整体形象的营销，媒体的品牌营销等。比如党报，曾经有过低潮期，定位模糊，特色缺失，发行量和影响力下降。但是经过多年的探索和市场的分化，党报的面貌已经有了极大改变，它的高质量的读者资源，它的权威性、公信力、思想性，以及对高层次读者的影响，都是其他媒体无法相比的。因此，党报应当通过整体营销，重树形象，消除一些读者对党报的偏见。

　　打造品牌影响力　

　　品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

　　媒体品牌是媒体理念、定位、内容、栏目、人才、技术和服务的综合反映。它是媒体的容貌与形体，是媒体的品格与气质，也是受众感情的寄托、个性的体现，甚至身份的象征。媒体品牌建设要抓住关键。1、品牌背后是文化。文化由精神文化、制度文化和物质文化构成。精神文化的核心，是媒体奉行的核心价值观。比如党报核心价值观的集中体现，是“坚持党性，服务人民”，具备了这样的信念，品牌建设就有了坚实的思想保证。要学会讲故事，通过个性鲜明的一群人，一些事，把媒体的核心价值观传达给大众。制度包括组织，是文化的外化。形成健全的制度和组织体系，品牌建设就有了更坚实的保障。2、媒体品牌的核心是内容。要做强内容，做出特色，以内容影响力形成品牌影响力。栏目尤其是骨干新闻栏目，是媒体的重要支撑。要通过培育名牌栏目，打牢影响力的基础。3、品牌形象还要鲜明的品牌标识展示。它包括依据媒体价值观和特色提炼出的高度浓缩的口号，媒体的徽标等符号识别系统。4、对于党报党台，特别需要强调创新。党报党台因其老，因其稳妥，往往也会走向反面，就是老气、保守，缺乏对新事物的敏锐性，缺乏生机和活力，所以创新就显得异常重要。要大胆进行思维模式、行为方式、内容、形式、体制机制等的创新，使它以崭新的形象出现在大众面前。

　　品牌延伸和开发，是发掘品牌价值的需要，也是巩固和扩大品牌影响力的手段。这主要表现为，组织活动，即通过系列公益活动、经营活动以及论坛、讲座等，扩大影响，创造效益；延伸产业链，开发相关产业；发挥龙头作用，有效整合资源。这些方面，有些媒体或集团已经创造了很多成功经验。

　　媒体工作实践的推进，已经对影响力营造提出了新的要求。核心影响力、外延影响力和品牌影响力，成为影响力的三个关键要素，三者缺一不可。把它们作为一个整体，全方位推进，影响力的营造就会提升到一个新高度。（记者　普自林）