丽江：大力推进文旅深度融合

云南文博会丽江分会场的热潮还未退去，打造文旅融合新品牌的态势依旧强劲。正如市委书记崔茂虎在文博会丽江分会场致辞时所说，“文化是丽江的灵魂和魅力所在，大力推进文旅深度融合，让诗和远方走到一起。”这也是丽江文旅融合的新愿景。

    近年来，特别是去年以来，我市以民族特色文化为引领，推动文化与旅游的融合，发展模式早已不再局限简单的“走马观花”、而更注重一种行云流水间的重要文化体验和情怀。文化与旅游不是简单相加，而是实现有机融合，这样的案例越来越多。

    文创产业园

    从1.0版到3.0版的转型升级

    “搭建文创产业发展平台，推进文化创意产业园区建设，逐步把丽江建成文化创意产品的研发地和集散地。”市文广局产业科相关负责人介绍道。就在短短几年的时间里，丽江文创产业园从弱到强，如果说，散而小的文创企业是1.0版，那么，复华和金茂文创园的出现，就是实现了从1.0版到3.0版的转型升级之路。

    7月15日，由复华集团倾力打造的“复华丽江国际度假世界暨丽江雪山小镇”在丽江盛大开幕。其中的非遗特色“纳街”，聚集了全国50多项非遗项目，被誉为民间文化历史的“活化石”“民族记忆的背影”，真正做到了民族元素世界表达、传统元素现代表达，市政府授予“纳街”“丽江(复华)非遗产业示范园区”称号，成为云南非物质文化遗产产业中心，对进一步提升丽江以及云南文化旅游产业的整体形象和品质起到了积极作用。

    数字化文化产品也是文化产业的重要发展趋势。丽江在文化产业创造性转化和创新性发展领域大胆探索，为深度挖掘和开发民族优秀文化注入了新的活力。位于古城口商业综合体的玉水坊纳西文化体验中心，让观众在斗室方寸之间看尽丽江千年发展，一览纳西族变迁沧桑。今年暑期，体验中心游客量出现了迅猛增长，7月以来，参观人次已经过万，游客对这里的一致评价是“新颖”，并赞叹通过这一窗口了解到纳西文化。

    另一个在建的创意文化产业园区——金茂丽江创意文化产业园区项目，作为云南省重点文化产业项目在补齐文化基础设施短板和促进文化产业升级上将产生积极影响。目前，丽江市文化馆(非遗馆、美术馆)、丽江广电传媒中心项目封顶在即，计划于年内完成主体、室内装修工程；丽江市博物院新馆7月初开始进行基础开挖工程。项目的建成将驱动丽江非遗文化，创意文化，文化博览，打造金茂谷镇成为丽江“双创”示范名片。

    影视演艺作品

    旅游目的地最佳标配

    不久前闭幕的第六届加拿大温哥华国际华语电影节，丽江风光风情故事片《云上石头城》荣获评委会特别奖。这部电影反映了植根于丽江的多元文化和谐发展的传统价值理念，让观众在看电影之余，通过电影发现丽江的美。同样，今年内放映的微记录片《加油！丽江》，电影《寻找雪山》等影片在宣传丽江的同时，获得了多项殊荣。以丽江为主题的影视文化发展，已成为文化旅游产业一个强有力的引擎。

    随着国内居民旅游的消费升级，旅游进入休闲度假时代，游客对休闲度假产品的品质要求不断提高，丽江不断加快旅游演艺产业的引进与发展。让我们来看一组丽江演艺产业响亮的年中数据，2018年上半年《丽水金沙》《印象丽江》《宋城千古情》《云南的响声》《纳西古乐》演出场次1400余场，观众270万人次，营业总收入突破了2亿元。

    记者还从丽江千古情景区了解到，作为“文化+旅游”的产业典范，丽江千古情景区一直致力于为游客呈现原汁原味的茶马古道民族文化。在不断提升园区氛围、打造游客休闲区的同时，一直用各类花样百出的主题活动增加游客体验度，今年的“纳西棒棒会”“世界杯主题活动”“我回茶马古道”等活动，游客的参与度和满意度非常高。7月至8月丽江暑期旅游旺季期间，丽江千古情景区的游客增长量更是节节攀升，势如破竹，《丽江千古情》每天6场，《丽江恋歌》每天1场，场场爆满，创景区开园以来单日演出场次最高纪录。

    旅游纪念品突破“老三样”

    文化创意产品成“网红”

    在本次文博会上，以民族元素为主题的油纸伞当之无愧成了“网红”，在微信朋友圈里，它也被不断地转发传播和津津乐道。而这一款油纸伞正是出自丽江本土文创企业——丽江纳西文化产业公司。

    我市依托丰富的旅游资源和文化资源，加强文化创意产品与旅游深度融合，推动旅游产品的更新提升，旅游产品一改以往披肩、牦牛肉、银手镯等丽江纪念品“老三样”的模式，促进了丽江旅游产品由量到质的飞跃。

    在文化产品开发中，注重将地方特色文化融入创意内容和设计理念，突出“金、木、土、石、布”特点，开发具有鲜明地方特色和民族特色的民族服饰、披肩、东巴木雕、东巴纸、银器、烙画、土布包等产品。在“大众创业、万众创新”政策引导下，文化旅游企业开始注重文化创意产品的开发，一批文化创意企业逐步成长。例如：丽江百岁坊银器有限公司作为具有代表性的传承民族传统手工艺的企业，今年2月，由公司打造的银文化院落开馆，成为了展示和传承古城传统民族文化的又一扇窗口。古城区纳美文化传媒有限公司引进现代科学技术，传承和开发民族文化，研发点读型文化科技产品——有声动感东巴笔；制作东巴文写字帖、十字绣；拍摄纳西动画片，促进了本土文化以现代化手段进行传播。

    而在暑期开展的特色文化节庆活动，既吸引了游客眼球，丰富游玩体验，又增添了丽江的城市魅力。8月6日，丽江大研古城发布了游客承载预警，这其中就有众多的游客是奔着节日而来的。正逢丽江民族传统节日火把节，由大研街道打造的“和美大研·花雨东林火把节”举办了丰富多彩的活动，三多节、中元节、中秋节等等，不同的节日，不同的主题，不同的体验，丽江走出了一条促进节庆与丽江城市文化品牌和城市形象塑造互动发展的成功路子。

    （记者 赵坤玉）