因地施策探索创新 丽江文化消费试点显成效

丽江市依托文化旅游特色资源，因地施策、探索创新，扩大文化消费试点的经验和做法收到良好效果。

去年6月，丽江市被列为全国文化消费试点城市以后，建立了政府统一领导、相关部门分工负责工作机制，探索出了“以民族特色文化为引领、实现文化与旅游深度融合发展”试点模式，确定了33家文化消费试点重点企业、320家一般试点企业。

目前，丽江已开发出一批具有鲜明地域和民族特色的服饰、披肩、东巴木雕、东巴纸、蜡染、银器、烙画、土布包、“丽永瓷”、白族刺绣和石木雕等产品，探索推广了融“游购娱教”于一体的文化消费模式。丽江宋城旅游区和丽江玉缘旅游文化公司的VR体验项目清明上河图、纳西文化体验中心等建成投产。在不断优化升级丽江古城、玉龙雪山等传统景点的基础上，开发出了户外乐园、民族文化体验等一批特色文化旅游休闲产品，进一步丰富了文化旅游的形式和内容，拓展了文化旅游的发展空间。

丽江市财政投入100万元，设立民族文化惠民礼包，通过发放文化惠民卡、优惠券等方式，鼓励市民观看电影、演出、展览并参加文化讲座，培育了市民的文化消费观念。全市33家文化消费重点企业，开展了丰富多彩的文化消费惠民活动，宋城旅游区、玉水寨等景区，节日期间实行减免或优惠门票活动，激发了市民的潜在消费需求。

丽江市委、市政府不断加强文化消费基础设施建设，启动了总投资20亿元的丽江创意文化产业园项目，加快了丽江大剧院、市博物馆、文化馆、非遗馆、美术馆等文化基础设施建设步伐。同时，开发文化消费试点APP平台，健全丽江“智慧旅游”平台功能。通过旅游舆情监控和数据分析，帮助文化企业和商户挖掘旅游热点和消费偏好，推动旅游产品创新和营销创新。

目前，《丽江千古情》《印象丽江》《丽水金沙》《云南的响声》等演出场次已超过2500场，收入超过4.3亿元。玉水寨、东巴谷等景区接待游客超过440万人次，收入达9100万元。丽江市电影公司年观影人数达100万余人次。

通过开展文化消费试点，丽江市培育了文化消费新动力，提升了文化消费品质，更好地满足了广大游客和本地居民个性化、多样化的文化消费新需求。（人民网）