迪庆：不断擦亮世界的“香格里拉”金字招牌

近日，香格里拉市举办的扣人心弦的端午赛马会吸引了众多游客和当地群众的目光。举办端午赛马会是迪庆州努力做大做强文旅产业的一个缩影。

文旅产业是迪庆州四大支柱产业之一，也是全州的重要经济增长点。2023年，全州完成地区生产总值303.74亿元，文化旅游业增加值41.72亿元，占GDP的13.7%。文旅产业牵动着巨大的消费市场，对全州GDP增长起到强大带动作用，重要性不言而喻。

近年来，迪庆州积极组织开展“一月一活动”，今年5月开展了“活力山水·2024香格里拉户外行”活动、6月举办了端午赛马会，接下来还将举办松茸美食节、文化和旅游节、塔城丰收节、葡萄酒节、“阔时”节等，通过树立“一月一活动”品牌，努力让旅客变游客，让“流量”变“留量”。

迪庆州充分挖掘当地各民族艺术、饮食、服饰、节庆等文化资源，不断开发新的旅游线路和项目，推出更多个性化、精细化、品质化、多元化的旅游产品和消费服务，如生态旅游、文化体验游、健康养生游等，以满足不同游客的需求。在位于香格里拉市郊的藏香非遗传承体验中心内，不少国内外游客正在体验藏香制作。中心负责人丹增说：“藏香制作体验很受游客喜爱，他们觉得这个过程轻松愉快，能够让他们忘却工作和生活中的烦恼。”

以旅带农、以旅哺农，迪庆文旅产业的发展极大提高了当地村民的收入，促进了乡村振兴。香格里拉市尼西乡依托黑陶制作技艺，培育民间作坊，开发黑陶创新制品，探索营销模式，吸引游客前来体验非遗文化、购买非遗产品。2023年就有近8000人到汤堆体验土陶制作。2020年至2023年，汤堆片区土陶年销售额达到580万元左右，收入最高的农户年生产销售额达10万元。截至2023年，尼西乡生产黑陶的农户由40多户增加到108户，从业人员由45人增加到150余人，黑陶产业总产值已达到1000万元。

近年来，迪庆州交通设施建设有了质的飞跃，为旅游业发展奠定了坚实的基础。动车的开通不仅方便了当地群众出行，也使得世界的“香格里拉”更加触手可及。今年一季度，迪庆州累计接待国内游客543.9万人次，国内旅游收入67.25亿元，同比分别增长19.94%、34.9%，增速均超过全省平均水平。

按照全域旅游、全时旅游、全要素旅游的要求，迪庆州不断补齐短板弱项，推动旅游业态创新、模式创新、产品创新和服务创优，举全州之力擦亮世界的“香格里拉”金字招牌，积极融入滇西北旅游环线和中国香格里拉生态旅游区建设，全力构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局，实现文化旅游相伴相生。迪庆州文旅局相关负责人说：“迪庆将继续巩固和扩大目前取得的成绩，加强与周边地区的合作，共同打造滇西北旅游环线，助力提升中国香格里拉生态旅游区的影响力，推进旅游业态创新、产品创新、模式创新、服务创优和文旅深度融合，为做大做强做优文旅产业积蓄强大动力，为乡村振兴贡献文旅力量。”

（通讯员 彭少杰）