【香格里拉讲坛首届论坛专家发言（摘编）】系列十：沈时进在香格里拉讲坛上的主题发言

利亚德集团执行副总裁沈时进在香格里拉讲坛上的主题发言：

如今的文旅行业进入了一个新的时代，曾经的文旅更多的是参团观光或休闲度假，今天的文旅更多体现在深度的沉浸式的体验，这种体验有一定的文化和感情色彩。

打造深度的沉浸式的文旅体验项目对文旅企业或者政府来说需要做到两点，一是存量市场的价值挖掘，延长游客停留时间，增加游客消费频次，提高游客满意度。二是增量市场的产品定位，创新消费业态，吸引新的游客，提升文化旅游资源的综合开发水平。

文化旅游已经迎来深度沉浸体验业态打造的新阶段。我们面临着市场变革、消费变革、夜间经济的兴起和客群主力的变化带来的文旅产业转型。

旅游景区夜游是一个多业态组成的商业模式，以景区为基础，以投影灯光为导引，贯穿美食、演艺、休闲、娱乐、购物、住宿等多业态共赢的新景区形态，实现景区盈利模式的二次开发。

以突出夜经济消费的项目建设模式包含“白天观光+夜间消费” 延长游客停留时间，要取长补短做好空间对接，通过分散旅游流量，均衡旅游节奏，拉升旅游消费综合性收入值；“引爆业态+周边产业” 拉长旅游产业链，以夜游产品开发带动相关旅游产业，对景区及周边吃、住、行、游、购、娱完整产业链发展具有极为重要作用；“文化为核+串点成线” 实现文化可视化可体验化，挖掘本地文化，以特色传说故事为主题，以艺术化戏剧化为表现形式，以声光电创新科技为手段，全面提升夜间旅游吸引力。

新经济环境与新技术冲击下，主流消费市场的全面升级推动零售产业全面变革，80后、90后、00后形成了新消费主体他们追求更加立体的时尚消费体验，新一代消费主力军的心理诉求和消费特征体现在“探索多样风土，文化特色”“不惜花更多钱大方犒赏自己，或购买有代表性的物品”“乐于深入当地，体验人文” “拒绝一成不变，追求独特体验”上。

以体验经济倡导的文旅平台建设模式就是把年轻人的消费习惯集合在业态整合中，我们提出了沉浸式娱乐和消费体验，以猎奇、游玩、娱乐的数字体验带动文旅升级，以主题文化、创新科技、游戏文化等文化科技激活业态消费，将场景化的体验融入文旅项目才能使文旅项目真正的做到存量资源的发挥和增量资源的增长。

在体验经济时代，文旅演绎应运而生，它是文旅产业的一面重要的旗帜，是树立行业标杆的新的坐标，是深度体验的一个重要的抓手。如，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》，运用中国国画的构图与手法融入真山真水，以甲天下的桂林山水为演出背景，结合高超的技术解决手法，尽情展现漓江沿岸的自然山水与无限的民族风情。每年演出达500多场，年接待游客100多万人次，年销售收入可达1.8亿元，年利润近亿元，是全国公认的旅游演艺运营最佳的项目，被视为中国实景演艺的标杆。同时还有大型露天实景剧《文成公主》，中国首部室内行进式观演戏剧《又见平遥》都对促进区域文旅和社会经济效益起到了重要作用。

2019年4月1日，国家文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。这是我国目前首个促进旅游演艺发展的文件，对旅游行业后续成长具有纲领性意义。主要目标是，到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥。主要任务包括提升创作生产水平、推进业态模式创新、壮大演艺经营主体等八项。

在指导意见的推动下，国内文化演艺的发展实现了从以《丽水金沙》《梦幻漓江》等为代表的传统剧场的舞台演出——《印象刘三姐》《印象西湖-最忆是杭州》等为代表的真实空间的实景演艺——《又见平遥》《又见敦煌》《只有河南》等为代表的展演融合——张家界大庸古城《遇见大庸》、河南陈家沟《太极》等为代表的文化科技融合的沉浸式展演创新体验的转变。

近五年，旅游演出市场持续走高，但增速明显放缓，将旅游演艺融入文旅综合体可获得长足发展。近几年来，旅游演艺行业集中度逐步提升，基本超过 60%的份额被千古情系列、印象系列、山水系列及长隆系列占据。

从主题公园演艺的发展来看，宋城演艺的商业发展模式走在前列，值得思考和借鉴。宋城集团是中国大型文化旅游综合体打造者，公司以文化演艺、旅游景区、主题酒店等为主业，确立了“宋城”“千古情”等品牌。并在杭州、上海、西安、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、炭河、宜春、郑州建设演艺公园旅游区，拥有74座剧院、座位数达175000个，达世界两大戏剧中心数量之和，绝大多数的千古情演艺剧场，观众量和上座率都较高。另外，《只有河南·戏剧幻城》内拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。于2021年6月5日开城首演，45天累计接待观众16万人次，观剧人次近100万，累计演出2800余场。

由此得出结论，新时代的文旅产业发展应当借助数字科技。

就香格里拉而言，更加需要进行模式创新，形成文态、业态、生态“三态合一”的文商旅融合创新运营前置模式，利亚德励丰公司可以为香格里拉带来以文化为根基，以技术为支撑，整合生产制作资源，链接消费市场变现的元宇宙全链条平台化运营模式。

文态上，融入迪庆非遗文化、民族精神、人文民俗、生活方式，通过城市文化超级IP打造思维，构建可持续运营IP产业模式。业态上，以数字食宿、数字展演、文创研学、娱乐游玩等技术场景应用、空间创新整合，打造延伸业态、支撑业态、引爆业态，构建文旅全要素、全时段、全域的数字化文旅消费新场景。生态上，通过线上引流、线下体验、文商旅融合、需求匹配，整合元宇宙产业链生态协作，变现文商旅生态效益。

我们将通过文化展览、文化演绎跟文化旅游的综合服务，去完成一个沉浸式的文化消费体验场景，依托香格里拉神秘的故事，去探索人与自然之间的关系，通过深度的文化沉浸式的体验，打造适合迪庆旅游的线上线下的胜境，带动香格里拉的文旅消费，打造一个全新的香格里拉，打造每个人心中的香格里拉。