​论如何办好地方新闻网站——以《香格里拉网》为例

卓玛拉初

    地方新闻网站作为主流媒体，要牢牢把握政治方向，遵循提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的要求，在宣传报道方面从宏观把握，微观入手，打破陈规，善于创新，努力创作出有思想、有温度、有品质的原创精品佳作。牢记增强信心、凝聚民心、情暖人心、共筑同心的主流媒体使命，为新时代中国特色社会主义的生动实践在各行业的扎实推进鼓与呼。
    本文以《香格里拉网》为例，浅谈如何办好地方新闻网站。

    一、明确网民结构
    一般来讲，地方新闻网站中的网民结构主要分为地方普通网民、媒体从业人员、政府机关工作人员、企事业单位管理人员以及少数的外地区网民。这其中，占比较大的是对本地新闻最为关心的地方普通网民。因此，《香格里拉网》锁定这个网民群体，从网站的栏目设置、关注点以及内容安排等各个环节上都以这部分网民为主要受众对象，同时，以网民的监督权力、生活需求、情感生活、表达欲望以及参政意识等为出发点，让广大网民群众在《香格里拉网》能够找到可看的内容，有可倾诉的平台。

    二、做好本地新闻
    本地新闻是新闻网站的最大卖点，也是区别于其他网站的最大特点，多元化信息的选择要求各新闻网站拥有自己核心的东西来吸引网民眼球。对任何地方的新闻网站来说，能吸引网民的就是它既具权威性，又有全面性的地方新闻。因此，地方新闻网站要以当地新闻谋求影响力，迅速全面、深入完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新闻，突出本地特色，以本地化优势取胜。
    由于《香格里拉网》内容多、更新速度快，成为州内外众多网站和媒体获取迪庆信息的新闻源头。《香格里拉网》以“立足迪庆，面向全国，国际视野，彰显特色，以快取胜”为办网宗旨，充分依托《迪庆日报》的新闻采编优势，及时在新闻中心更新发布本地新闻，以快捷的新闻时效、海量信息储存以及随时随地浏览方便的特点，成为迪庆对外信息发布最权威、最快捷、影响力最大的门户网站。

    三、办好服务频道
    地方新闻网站的各类服务性栏目也要围绕“本地”去做文章，为网民提供更为丰富全面的网上信息，《香格里拉网》在旅游、文化、信息公告、咨询等便民栏目办出鲜明的本地特色，并利用迪庆香格里拉独特的旅游自然资源和文化资源，大力弘扬和塑造和谐香格里拉、文化香格里拉、生态香格里拉、发展香格里拉的形象，每年发布相关旅游文化的新闻稿件、图片、视频近200篇（幅），把香格里拉神奇优美的自然风光和独具特色的民族文化通过网络传播，为网民提供快捷有效的服务，成为网民日常生活、出行的好帮手。

    四、颂扬党的民族政策
    民族关系、民族问题历来是世界性的社会问题，但中国共产党把马克思主义民族理论的普遍原理同中国具体实践相结合，制定了符合中国国情的各民族团结、平等、和谐、共同繁荣进步的民族政策，使迪庆和全国各地一样，经济得到快速发展，人民生活得到极大提高，呈现出各民族进步、团结、和谐的大好局面。近年来，香格里拉网通过开设《迪庆两会》《民族团结节》《党徽闪耀在迪庆高原》《决战决胜脱贫攻坚每日一播报》《建设新时代新迪庆一日一播报》等多个专题，用图文并茂的方式，宣传在民族区域自治政策的光辉照耀下，建党100年来，迪庆高原在政治、经济、文化、社会、生活各方面呈现出的翻天覆地的变化，取得的历史性辉煌成就，反映各族农牧民群众当家作主人、建设幸福美好家园的精神风貌，讴歌共产党好、社会主义好、改革开放好、民族区域自治制度好。

    五、连结政府与百姓的纽带
    《香格里拉网》始终如一地坚持党的方针政策，发挥好作为迪庆州委、州政府在互联网上的“喉舌”和主要舆论引导阵地作用。坚持党管新闻，围绕党委政府的中心工作开展工作，充分发挥网络优势，积极参与到当地建设和发展工作中。
    每年迪庆“两会”期间，《香格里拉网》都在首页制作“迪庆两会”专题，对会议进行现场报道，将“两会”最新信息在最短时间内上传，供网民浏览，并开通《迪庆日报传媒微信公众号》互动，倾听百姓心声，把百姓心声反映给决策层，成为政府与群众之间联系的纽带。

    六、突出新闻报道的原创力
    地方新闻网站应当充分发挥其原创新闻报道与评论的优势，及时捕捉地区内的热点话题和突发事件，并进行跟踪报道、有效引导。具体来讲，地方新闻网站可以利用网站表层结构来使得这类新闻事件能够鲜明地展示出来，例如通过推送或突出议题的形式进行舆论引导。2018年11月14日，金沙江堰塞湖洪峰过境迪庆，给沿江乡镇基础设施、民房、农田等造成严重损毁。《香格里拉网》在洪峰过境迪庆期间，以图文、视频等形式对受灾情况进行了直播。灾后，对沿线受灾情况、感人故事等进行精编，发布了“州委州政府看望慰问灾区一线人员”“300多公里的星夜兼程，只为了羊拉灾民能吃上救命粮”等报道，为消除受灾群众的负面疑虑、疏导灾民情绪作出了积极贡献，《香格里拉网》作为迪庆州主流网络媒体在正确引导网上舆论中发挥了重要作用。

    七、加强与其他媒体的合作
    针对地方性的热点话题或重大事件，《香格里拉网》与其他媒体进行联动，丰富新闻报道的手段，提高报道的声势，增加报道的深度，从而形成强大的舆论引导合力。例如，每年迪庆“两会”期间，香格里拉网提前策划，优化采编组合，以“文字+视频+音频+图片互动”的形式，综合利用现有的多媒体手段对会议主题进行全方位报道。网站、“两微一端”等平台统一策划、相互协调，并根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，报道有图文、有声音、有画面、有解读，充分利用融媒体矩阵把迪庆“两会”盛况有针对性地传播给受众，扩大了传播覆盖面，以“原创”“实况”“深度”“互动”吸引了大量网民的关注。