大手笔造就大品牌
梅里雪山国家公园喜获三项殊荣

　　“国际王牌旅游景区”、“中国最美的旅游目的地”、“中国文化生态旅游示范区”，仅仅在今年前5月，迪庆香格里拉梅里雪山就以其一流的景观品质和优质的服务赢得了国际国内三项极具含金量的殊荣。而这一成就的取得得益于公园管理局在全面推进景区硬件建设的同时，积极实施走出去营销、请进来宣传的促销战略，不遗余力地做好生态环境保护工作，使梅里雪山真正成为"云南旅游皇冠上的一颗明珠"。

　　冠绝群峰的卡瓦格博，世界罕见的低纬度高海拔冰川，气势恢弘的澜沧江峡谷……，梅里雪山国家公园以其高品质的景观资源吸引着越来越多的国内外游客，然而，由于交通地理等条件的制约，梅里雪山国家公园一度叫好不叫座，资源优势得不到显现。对此，景区管理局在始终坚持“宁慢勿错”、“效益比人次更重要”的理念，实施旅游精品战略；并有针对性地到目标客源市场开展营销活动，针对不同消费群体精心安排推介旅游产品，使梅里雪山这一品牌不断得到了提升。

　　在今年前5个月里，迪庆香格里拉梅里雪山国家公园获得了由世界旅游精英博鳌峰会组委会授予的“国际王牌旅游景区”称号，负责人白玛康主也被评为“中国旅游影响人物”；梅里雪山、澜沧江梅里大峡谷由国内80余家主流媒体推荐评选为“中国最美的旅游目的地”；被亚太旅游联欢会、中华生态旅游促进会、中华民族文化促进会旅游研究中心共同评为“中国文化生态旅游示范区”，梅里雪山如同一颗风头正健冉冉升起的明星，吸引着越来越多的目光。

　　对此，国家公园管理局没有沾沾自喜，小获则满，而是不断加大对内对外宣传力度，对内加强国家公园理念宣传和环境保护理念教育，对外，在滇西北散客集散较为集中的丽江市设立办事处，并与丽江市各大旅行社结成合作伙伴关系，在丽江直接售票，并在德钦县雾浓顶设立检查站，开展查验、检票工作。而在以前，只有布村才有票务站，进入明永景区的游客才购买门票，80%的游客只到飞来寺观光后就返回，门票收入流失严重，丽江办事处和雾浓顶检查站的设立一举扭转了不利的局面，丽江办事处还在开展自身营销、售票工作的同时，将迪庆的巴拉格宗、松赞林寺等知名景点一并推介促销。对此，梅里雪山国家公园管理局负责人白玛康主说，只有把迪庆整体的旅游市场做大，各个景区才能客源不断，“大河涨水小河满”，仅靠个别景区、景点单打独斗，难以形成合力，只有做大迪庆旅游市场蛋糕，各个国家公园才能实现长足发展。这些措施的实施也取得了明显的成效，在国际经济危机影响、各项经济指标下滑的大背景下，梅里雪山国家公园逆势而上，实现了游客量比去年同期增长17%的业绩。

　　在做好市场营销，品牌塑造的同时，景区管理局还加大对社区村民的国家公园理念和环境保护工作，雨崩景区由于未正式开发，加上交通不便，社区内垃圾长期得不到清理，去年底，景区管理局投入人力、财力并发动村民清理垃圾，共清运垃圾近40吨，有效减轻了生活垃圾对景区环境的污染。此外，景区管理局还重新划定了村民的薪碳林和民用耗材林，使其远离核心景区，确保景区的绿水青山长留。

　　对于景区的今后发展，管理局一帮人有着清晰的认识：梅里雪山国家公园作为全世界关注的环保敏感热点地区，唯有在做好环境保护工作的前提下才能积极稳妥地开展旅游经营，各项建设都要严格按照国家公园总规的要求实施，不能竭泽而渔、急功近利，要加大安全生产和环境保护工作，统筹处理好政府、企业和社区村民三者之间的利益分配，规范经营行为，共同维护好梅里雪山这一人神共居的绝尘净域。“景区内每家每年都有4至5万的旅游年收入，村民小富既安，安于现状，怕变革的情况还很突出。我们要结合学习实践科学发展观活动，深入调研，发展优势特色种植产业，把富余劳动力就地投入到这些产业上来，千方百计增加村民收入，建设好小康村。梅里雪山景区作为德钦县的对外窗口，从经济指标到精神文明更应该走在全县的前列，把梅里雪山景区打造成品质一流的观光胜景，文明富裕的和谐社区，藏区跨越发展的展示窗口。”白玛康主告诉记者。 （记者 安永鸿）