"中西合璧"全新尝试 中国电视剧再次试水海外市场

　　“文化”才是走出去的根本

　　“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的。”李硕儒感叹。国内观众与海外观众，彼此在认识水平上的落差，似乎给古装剧造成了环环相扣的“矛盾”。 李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的。真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了。

　　韩剧的成功，除了精致画面等外包装外，最关键的一点是其温情的内容在很大程度上触动了中国观众的神经，即用文化中相通的地方，引起华人观众共鸣。有专家表示，韩剧的走红给中国电视剧实施“走出去”战略提供了有益的启示。

　　创业初始，韩剧采取的是赔本赚吆喝的发行方式，不但免费提供剧集，还为播出期间的电视广告埋单，目的是培养国外观众对韩剧的依赖。如今，韩剧超过50%的赢利来自海外市场，每年来自海外销售的收入就达1亿美元以上。韩国一方面在大力向外推广韩剧，但在其国内实施的却是一种文化保护，严格限制境外电视剧的引进和播出。

　　“电视剧是最大众化的文化传播载体，而真正的文化恰好能在日常生活中得到最好的体现。”李硕儒认为，在全球化背景下，文化发展模式越来越趋同，为了维护文化发展的生态平衡，需要不同文化形态的相互流通。而反映一个民族的日常生活，正是电视剧的使命与长处。

　　“港台电视剧曾经在相当长时间内占据了中国内地市场，如今又是韩剧、美剧。这都是强势文化引起的观众收视趋向。”著名导演冯小刚如是说。在冯小刚看来，大部分中国内地的电视剧目前只适合在内地荧屏播放，文化的差异使得海外观众看不懂原本简单的故事情节。而只有更多地向海外介绍中国文化，才是中国影视作品走出去的根本。（来源：人民日报海外版）

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