"中西合璧"全新尝试 中国电视剧再次试水海外市场

　　国际市场难分一杯羹

　　曾几何时，《三国演义》的热播改变了台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起韩国电视剧业界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南驻华大使印象深刻。但随着韩剧的崛起和风靡，国产电视剧在海外市场曾有过的辉煌也正在远去。

　　最新数据显示，今年第一季度的中国对外贸易顺差将超过160亿美元。而来自政府文化部门和专业公司的一系列数据表明，中外文化产品的进出口逆差至少是10∶1！

　　今天，处在全球化的国际语境中，国产电视剧要“走出去”，首先要解决一个动力问题。目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集。在国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等。

　　但投资捉襟见肘、制作尚嫌粗疏始终是中国电视剧走向海外的一大阻力。中国国际电视总公司兆龙工作室主任、《雍正王朝》制片人吴兆龙认为，在目前内地各级电视台布局造成电视剧收购价格垄断的局面下，制作公司没有议价能力，只能依靠减少投入来降低制作成本和风险，这样一来，作品向简单、粗糙化的方向发展也就成为不争的事实，这也正是为什么近期以来栏目剧和情景剧流行的原因。

　　有专家认为，国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野。

　　为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现在的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现在的观众取得共鸣。甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力。

　　“中国造”真的走出去了吗？

　　2006年以来，陈宝国版《越王勾践》将版权卖到日本，成功进军日本市场；《越王勾践》创下售至海外市场电视剧的最高价；《卧薪尝胆》在韩国一集卖到4万美元，可以算是国产剧在海外市场的一线价格了；今年，《五星大饭店》和《新上海滩》又相继在日本主流电视台开播；《高纬度战栗》和《追》也已进入日本JCP公司的视线。

　　然而，多数业内人士对此并不乐观。据北京海德文化传媒有限公司总经理、旅美华人作家李硕儒介绍，内地制作的电视剧近些年主要销往我国的台湾和香港地区，此外就是日本、越南、新加坡等东南亚国家，即使出售给美国、加拿大等国，也主要是当地的华语电视台。中国的电视剧还从来没有进入过美国的主流市场。

　　此外，在欧美等国家，黄金时段并没有像中国那样不停地播放电视剧，即使像日本、韩国，电视剧3个月可能也就播放20集。因此，电视剧想走出去，不能只凭一腔热血。

　　在中国传媒大学影视艺术学院教授曾庆瑞看来，“走出去”是必要的，但“走出去”必须要警惕一种倾向：靠展示中国人的落后来吸引外国人。曾庆瑞说，不能为了“走出去”而走出去，而是要向国外展示我们文化的精华。

　　今年戛纳国际电视节上，内地电视剧再次面临着海外市场的检验。从参展剧目看，《汉武大帝》等古装剧与武侠剧依然是国内电视剧输出的主流。

　　“对海外市场来说，这些作品都太沉重了。”李硕儒表示，国外电视台不太愿意购买这种历史正剧，因为他们的观众看不懂，接受起来很吃力。作为编剧和投资方之一，李硕儒牵头的大型史诗历史电视剧《大风歌》近日在河北涿州影视城高调开机。和《破茧而出》一样，这部作品同样一开始就瞄准了海外市场，展现了从西汉建业到“文景之治”近50年的风云画卷和盛世之貌。在风格上也打算在严肃性和娱乐性的平衡上做些尝试，试图打通多年来国产电视剧难以外销的瓶颈。

　　在创作源头就培养起“全球意识”，面对广阔的海外市场，越来越多的电视人开始跃跃欲试、一展身手。

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