"中西合璧"全新尝试 中国电视剧再次试水海外市场

　　今年夏季《新上海滩》在日本主流电视台播出时的海报

　　《越王勾践》曾创下售至海外市场的内地电视剧的最高价

　　《还珠格格》第一部曾经在韩国风行
　　“目前，以《越狱》、《绝望的主妇》、《迷失》等为代表的美国电视剧在中国越来越受欢迎，尤其在年轻人中有大量的拥趸，这次，我们在保持中国电视剧情感性强的同时，吸收了美剧故事性强、节奏快的特质。”华索影视总经理浦晓燕说。

　　日前，由华索影视参与制作并负责海外发行的悬疑情感剧《破茧而出》亮相央视。好莱坞悬念剧大师杰拉德·萨诺夫和国内一线编剧的跨洋合作，既引入了好莱坞的创作机制，又融合了中国式的叙事结构，为中国电视剧“走出去”进行了一次“中西合璧”的全新尝试。

　　国际市场难分一杯羹

　　曾几何时，《三国演义》的热播改变了台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起韩国电视剧业界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南驻华大使印象深刻。但随着韩剧的崛起和风靡，国产电视剧在海外市场曾有过的辉煌也正在远去。

　　最新数据显示，今年第一季度的中国对外贸易顺差将超过160亿美元。而来自政府文化部门和专业公司的一系列数据表明，中外文化产品的进出口逆差至少是10∶1！

　　今天，处在全球化的国际语境中，国产电视剧要“走出去”，首先要解决一个动力问题。目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集。在国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等。

　　但投资捉襟见肘、制作尚嫌粗疏始终是中国电视剧走向海外的一大阻力。中国国际电视总公司兆龙工作室主任、《雍正王朝》制片人吴兆龙认为，在目前内地各级电视台布局造成电视剧收购价格垄断的局面下，制作公司没有议价能力，只能依靠减少投入来降低制作成本和风险，这样一来，作品向简单、粗糙化的方向发展也就成为不争的事实，这也正是为什么近期以来栏目剧和情景剧流行的原因。

　　有专家认为，国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野。

　　为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现在的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现在的观众取得共鸣。甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力。

　　“中国造”真的走出去了吗？

　　2006年以来，陈宝国版《越王勾践》将版权卖到日本，成功进军日本市场；《越王勾践》创下售至海外市场电视剧的最高价；《卧薪尝胆》在韩国一集卖到4万美元，可以算是国产剧在海外市场的一线价格了；今年，《五星大饭店》和《新上海滩》又相继在日本主流电视台开播；《高纬度战栗》和《追》也已进入日本JCP公司的视线。

　　然而，多数业内人士对此并不乐观。据北京海德文化传媒有限公司总经理、旅美华人作家李硕儒介绍，内地制作的电视剧近些年主要销往我国的台湾和香港地区，此外就是日本、越南、新加坡等东南亚国家，即使出售给美国、加拿大等国，也主要是当地的华语电视台。中国的电视剧还从来没有进入过美国的主流市场。

　　此外，在欧美等国家，黄金时段并没有像中国那样不停地播放电视剧，即使像日本、韩国，电视剧3个月可能也就播放20集。因此，电视剧想走出去，不能只凭一腔热血。

　　在中国传媒大学影视艺术学院教授曾庆瑞看来，“走出去”是必要的，但“走出去”必须要警惕一种倾向：靠展示中国人的落后来吸引外国人。曾庆瑞说，不能为了“走出去”而走出去，而是要向国外展示我们文化的精华。

　　今年戛纳国际电视节上，内地电视剧再次面临着海外市场的检验。从参展剧目看，《汉武大帝》等古装剧与武侠剧依然是国内电视剧输出的主流。

　　“对海外市场来说，这些作品都太沉重了。”李硕儒表示，国外电视台不太愿意购买这种历史正剧，因为他们的观众看不懂，接受起来很吃力。作为编剧和投资方之一，李硕儒牵头的大型史诗历史电视剧《大风歌》近日在河北涿州影视城高调开机。和《破茧而出》一样，这部作品同样一开始就瞄准了海外市场，展现了从西汉建业到“文景之治”近50年的风云画卷和盛世之貌。在风格上也打算在严肃性和娱乐性的平衡上做些尝试，试图打通多年来国产电视剧难以外销的瓶颈。

　　在创作源头就培养起“全球意识”，面对广阔的海外市场，越来越多的电视人开始跃跃欲试、一展身手。

　　“文化”才是走出去的根本

　　“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的。”李硕儒感叹。国内观众与海外观众，彼此在认识水平上的落差，似乎给古装剧造成了环环相扣的“矛盾”。 李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的。真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了。

　　韩剧的成功，除了精致画面等外包装外，最关键的一点是其温情的内容在很大程度上触动了中国观众的神经，即用文化中相通的地方，引起华人观众共鸣。有专家表示，韩剧的走红给中国电视剧实施“走出去”战略提供了有益的启示。

　　创业初始，韩剧采取的是赔本赚吆喝的发行方式，不但免费提供剧集，还为播出期间的电视广告埋单，目的是培养国外观众对韩剧的依赖。如今，韩剧超过50%的赢利来自海外市场，每年来自海外销售的收入就达1亿美元以上。韩国一方面在大力向外推广韩剧，但在其国内实施的却是一种文化保护，严格限制境外电视剧的引进和播出。

　　“电视剧是最大众化的文化传播载体，而真正的文化恰好能在日常生活中得到最好的体现。”李硕儒认为，在全球化背景下，文化发展模式越来越趋同，为了维护文化发展的生态平衡，需要不同文化形态的相互流通。而反映一个民族的日常生活，正是电视剧的使命与长处。

　　“港台电视剧曾经在相当长时间内占据了中国内地市场，如今又是韩剧、美剧。这都是强势文化引起的观众收视趋向。”著名导演冯小刚如是说。在冯小刚看来，大部分中国内地的电视剧目前只适合在内地荧屏播放，文化的差异使得海外观众看不懂原本简单的故事情节。而只有更多地向海外介绍中国文化，才是中国影视作品走出去的根本。（来源：人民日报海外版）