“创意香格里拉”：在探索中前行的文化产业

　　迪庆充分挖掘和利用得天独厚的民族文化优势，大力发展具有藏区特色、迪庆特点的文化创意产业，不断完善扶持文化创意产业发展的政策措施，整合特色文化资源，大力拓展文化市场，文化创意产业呈现出蓬勃发展的良好势头，经过多年的发展，迪庆文化产业犹如一个欣欣向荣的百花园。2015年，全州文化产业增加值占地区生产总值（GDP）比重达5.7%，文化产业增加值总量达91849万元，文化企业联网直报单位20家，主营业务上亿元的文化企业1家，从事文化创意产业的民营企业194户，个体工商户324户，各类文化产业经营单位总计达1032个，经营内容涵盖演艺、休闲、娱乐、民间工艺、广告、印刷、音像、影视等范围，文化产业从业人员达4000多人。

　　文化体制改革：百花齐放

　　改革永无止境。我州坚定不移推进文化体制改革，以改革推动发展。 为深入贯彻落实中央、国务院，省委、省政府关于繁荣民族文化、加快文化产业发展的要求，州委、州政府相继出台了《中共迪庆州委、迪庆州人民政府关于深化文化体制改革、加快文化产业发展的实施意见》 《迪庆藏族自治州文化体制改革总体方案》《迪庆藏族自治州文化兴州行动纲要（2011-2020）》等一系列政策措施，编制实施“十二五” “十三五”文化产业发展规划以及《云南省文化进藏区三年行动计划（2016-2018）》，落实中央、省委关于文化产业发展的土地、税收、金融政策。在州级财政困难的情况下，安排了文化产业发展专项资金，逐步加大对特色文化资源保护与发展的投入，保证公共财政对文化建设投入的增长幅度高于财政经常性收入增长幅度，不断满足广大农牧民群众日益增长的精神文化需求，提升了全州文化产业的综合竞争力，文化产业成为迪庆全面建成小康社会的一个新的经济增长点和新的支柱产业，为全州建设全国藏区跨越发展和长治久安示范区发挥了积极而重要的作用。

　　在文化体制改革过程中，我州始终立足于实际，把文化体制改革作为加强文化事业、发展文化产业的突破口、实现长治久安、兴盛繁荣的战略任务来抓。进一步强化党对宣传文化工作的领导，加强基层阵地建设，重视传承和发展藏区民族文化，为文化产业发展奠定了良好的基础。认真实施“2131”工程，组建农村免费电影放映管理站，确保农村免费放影工作成为党在农村宣传方针政策和树立正确舆论导向的阵地。组建文化综合执法支队，加大文化市场执法力度，有效维护了文化市场。把迪庆州民族歌舞团作为重点扶持的公益性事业单位，增加编制，强化管理，增强内部活力，积极探索市场运作模式。优化整合电视台与网络中心资源，妥善解决网络中心改制后原职工的身份以及州电视台开播藏语频道的人员编制等问题。按打造藏区地州（市）级强报的思路做大做强迪庆日报，遵循宣传业务与经营业务分开的原则推进改革，完成了改扩版工作，开通了手机新闻短信服务，全力培育广告、印刷等报业支撑产业，形成了“三报”“二网”“一公司”“一中心”的事业发展格局。同时，为解决公益性文化事业投入不足的问题，把公益性文化事业单位创收由原来财政统筹50%改为取消统筹，全额用于公益性文化事业的发展。迪庆文化创意产业在改革中寻求突破，在创新中锐意进取，走出了一条具有藏区特色、迪庆特点的发展之路。

　　“文化+旅游”玩出文化新花样

　　我州始终坚持推动旅游与文化的紧密结合，文化旅游业正成为迪庆跨越发展和长治久安的主引擎产业。

　　目前，以普达措国家公园和白水台为主的生态游，虎跳峡、澜沧江大峡谷、哈巴雪山、蓝月山谷为主的探险游，塔城滇金丝猴、纳帕海国际湿地为主的科考游，松赞林寺、梅里雪山为主的朝圣游，巴拉格宗大峡谷、独克宗古城为主的休闲度假游等五大文化旅游产品是：文化+旅游产业的结晶，成为我州旅游文化的最大集群，不仅提升了迪庆的旅游质量，同时在文化内涵上得到了扩展。

　　在巩固传统观光旅游产品的基础上，我州文化产业在“特”字上下功夫，以特色文化产业和新型人文经济带动旅游业发展，全力打造香格里拉特色文化旅游的整体形象，做大做强香格里拉品牌，形成系列特色旅游产品。独克宗古城、巴拉格宗文化旅游景区、蓝月山谷景区、香格里拉文博中心、呀啦嗦马术演艺文化交流中心、德钦阿墩子古城等相继开业迎客。经过多年的发展， “藏民家访”已达25家，带动从业人员600多人，每年收入上亿元，成为迪庆兼具特色与文化的旅游名片。

　　1996年白玛多吉创建松赞系列酒店，该酒店目前拥有松赞林卡美憬阁及松赞香格里拉山居、松赞奔子栏山居、松赞梅里山居、松赞茨中山居、松赞塔城山居5家精品山居，接待过英国皇室成员等国际政要和名流，其中3家酒店进入全球最大旅游评价网站“猫途鹰”最新的“中国最佳小酒店”榜单前10名，被称为“中国最美酒店”。松赞酒店集团以当地文化为发展源动力，植根云南藏区厚重的多民族文化，坚持每家精品山居酒店必须与所在村落的自然人文景观融为一体，探索出国内首个“风景+精品山居+在地文化+原住民酒店员工+游客体验”的融合发展模式，成功进入高端旅游市场，为少数民族地区发展生态文化旅游，实现旅游产业提质升级提供了一个云南样本。

　　旅游开发与生态环境保护紧密结合，实现了旅游业发展和生态环境保护的良性互动，香格里拉印经院文化旅游景区2005年被评为国家AAA级旅游景区和全国农业旅游示范点，2009年获得“云南特色旅游村”称号。文化成为旅游发展的推动力量，2011年到2015年，迪庆州接待海外旅游者从86.54万人次增加到99.89万人次，旅游总收入从71.98亿元增加到185.72亿元，基本形成了与“吃、住、行、游、购、娱”相匹配的旅游产业体系。

　　文化产品：美丽走出深闺

　　古朴润泽的尼西黑陶、色彩艳丽的上桥头木质工艺品、做工精致的藏族服饰用品……这些藏在深闺的民族民间工艺在迪庆文化产业的助推下，刻着香格里拉的印记已经走出大山。

　　迪庆藏族的制陶工艺在全国藏区有较高的声誉，其产品远销其它藏区。尼西土陶历史悠久，工艺品典雅大方，图案精巧美观，有着浓郁的藏文化特色。通过加大扶持力度，尼西土陶工艺产品有了长足发展。目前，尼西土陶的品种不断得到开发，已经达到109种，涵盖生活用品、民族工艺品和宗教用具等三大类。德钦县奔子栏镇、香格里拉市尼西上桥头生产木碗、糌粑盒等木制品历史悠久，产品在周边藏区有较大影响，每天工人们都在赶制产品。维西顺鑫木业有限公司年产值达1000多万元，从业人员80多人，产品供不应求。

　　无论是在迪庆特色产品展示会上，还是在省内外产品展销会上，迪庆银制品厂“卡卓刀”“卡萨刀”“卡瓦刀”系列产品都会让消费者驻足观赏，尤其是德钦县银制品厂生产的产品除满足周边藏区需要外，还远销尼泊尔、印度等国家，以藏族、傈僳族、彝族为代表的民族刺绣发展很快，尤其是藏族服饰很有特色，彭松措、提美等公司开发的民族服饰得到市场认可，产品供不应求。

　　迪庆藏医学和药物学是祖国传统医学的重要组成部分，是藏民族传统文化中的精髓。为了加快迪庆藏医藏药产业发展步伐，迪庆州制定出台了扶持和促进藏医药发展的实施意见，并采取有力措施加以落实。目前，全州共有藏药生产机构3家，其中藏药生产企业1家，先后研制生产142多个品种的院内制剂，制定并颁布了《迪庆藏药标准》，共获得82个品种的制剂批准文号。同时，先后编写出版了《藏医精要》《迪庆藏药》《迪庆州藏医药发展史》《迪庆藏药图鉴》等四部藏医药专著。2009年迪庆州藏族医药被列为云南省省级非物质文化遗产，2011年迪庆州藏医骨伤疗法被列为国家级非物质文化遗产。

　　利用“金、木、土、石、布、药”做出新文章，迪庆民族民间工艺、民族医药、民族特色文化产品已成为当地藏民收入的主要来源之一。

　　香格里拉的回响：精品艺术工程出效应

　　我州先后创作了民俗舞蹈《卡瓦格博礼赞》《香格里拉》《香巴拉映象》《走进香格里拉》等剧目，取得了良好的经济和社会效益。州民族歌舞团先后到美国、德国、奥地利、墨西哥、新加坡等国家及我国港、澳、台等地区演出，受到观众的热烈欢迎和中央外宣办的高度评价。州民族歌舞团和安徽池州歌舞团联手打造的《走进香格里拉》剧目实现了市场化模式运作，在全国26个省市巡回商演1000余场次，累计观众达20万人次。舞蹈诗画《香格里拉》在文博中心正式商演，《香格里拉之声》演艺招商项目已演出500多场，“茶马古道金色大厅”和“香格里拉会所”的演艺节目受到游客追捧。

　　在发展演艺业过程中，坚持市场化运作、多样化发展，鼓励和支持社会力量参与，大力繁荣文艺演出业。目前，我州与山水盛典文化产业有限公司就打造香格里拉市大型户外实景演出剧目的有关事宜进行了洽谈，初步达成合作意向。同时，我州还组织相关部门考察广州励丰文化科技公司文化创意产业园，双方就采取PPP合作模式在香格里拉剧院打造一台科技含量高、表现形式新颖、吸引力强的大型室内剧和一台室外灯光秀节目进行了商谈。有望在2017年迪庆藏族自治州成立60周年庆典期间推出该演艺项目，为州庆献上一道丰盛的精神大餐和视觉盛宴。

　　文化交流展示软实力

　　我州实施特色文化产品“走出去”战略，坚持面向市场，统筹政府推动和市场运作，引导文化企业树立市场意识、营销意识，鼓励和支持我州文化企业大力开拓州外文化市场，积极参与不同层次的特色文化产品展销活动，搭建特色文化产品“走出去”的平台，拓宽“走出去”的渠道。据统计，2010年以来，我州文产办组织文化企业参加国际国内会展20次，参展企业达200余户（次），招商引资协议资金达20亿元。州内文化企业通过“中国西部国际博览会”“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”“中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会”（CCLF）、“上海第十三届民族民俗民间文化博览会”“昆明泛亚国际民族民间工艺品博览会”“创意云南文化产业博览会”“旅交会”“广交会”“印度国际家庭用品及礼品展览会”“中国西藏旅游文化国际博览会暨中国唐卡艺术节”等展销平台，积极开展宣传、营销、招商，组织文化企业和产品参加省内外重大展销推介会事，发展空间进一步拓宽，营销模式更为多样，企业和产品知名度不断提高，企业产品招商推介工作实现了新突破。仅2016年，文化企业先后参加了深博会、七彩云南（国际）民族赛装文化节（季）上海系列活动、创意云南2016文化产业博览会等活动，展出藏香、唐卡、藏族传统服饰、尼西黑陶、藏香、纳西东巴文书画作品等产品，香格里拉市彭松措民族服饰开发有限责任公司、德钦县益西藏文化产业有限公司、德钦县提美藏族传统手工艺服饰文化传播有限责任公司、香格里拉市尼西乡黑陶开发有限责任公司、香格里拉市狼帮民间手工艺农民专业合作社、迪庆松林文化旅游传播有限公司、香格里拉市卡萨藏家手工艺文化传播有限公司、德钦县升平镇飞来寺曼扎亚藏香厂、维西县骑龙画室等企业先后参展。在第四届“中国——南亚博览会暨第24届中国昆明进出口商品交易会”上，我州参展的企业数量、产品种类均为历年之最。在创意云南2015文化产业博览会上，香格里拉市卡萨藏家手工艺文化传播有限公司及德钦民族用品开发有限责任公司被评为“云南省特色文化产业示范企业”，香格里拉市被评为“云南省特色文化产业示范县（市、区）”。创意云南2016文化产业博览会期间，迪庆旅游集团有限公司、香格里拉市松赞景区保护开发有限公司以及香格里拉市纳帕海旅游景区有限责任公司获得了“云南省特色文化产业示范企业”荣誉称号。