当前旅游业发展现状分析

当前，随着国家的不断发展壮大，国民收入的普遍提高，我国居民有更多可支配收入和闲暇时间，居民的生活方式也正从必需型消费向享受型消费过渡，旅游度假正在成为人们日常生活的组成部分和重要的休闲娱乐方式。而旅游产业经过近20多年的发展，人们对景点游、定点购物游、食宿游等传统旅游模式产生越来越大的疲厌感，开始向自驾游、休闲游、全域游等新的方式转变。国家对旅游业做出了新的定义：旅游业是一个综合性产业，是拉动地方经济发展的重要动力，是转变发展方式培育新的经济增长极的重要抓手，是提高人民生活质量的重要指标。

然而，全域旅游说来容易做来难。问题的核心在于首先要解决全域游什么？怎么游？全域旅游并不是简单的打造几个新的旅游产品，也不是原景区景点的简单扩大、改造、促销，更不是让游客在区域内放任自流。全域的前提或载体是：把一个区域整体作为功能完善的旅游目的地来建设。这将是一项利在当代、功及千秋的伟业，也是一项长期艰巨的社会系统工程。

时至今日，香格里拉落户迪庆已经20个年头了。20年来，这一世界顶级文化品牌，似一枚火箭助推器，把昔日鲜为人知的迪庆迅速推向世界旅游的前沿。巨大的品牌效应引来了滚滚人潮、商潮、信息潮、消费潮，客流的突然袭来曾使主人甚至显得措手不及。不仅推动了迪庆旅游为主的第三产业的发展，同时，也在世人面前塑造了一个全新的迪庆形象，并深刻影响着迪庆人对发展思路、发展方式、生存理念、责任担当的重新定位和思考。我们已经利用香格里拉的“神秘”，提高对外知名度，但这一成功只能是一段回味无穷的历史，如果长期陶醉于昨天的辉煌，势必会产生理想疲厌，放弃追求。面对挑战和机遇，我们如何提炼和细化、实化香格里拉精神？如何打造能够充分展现香格里拉“品牌”的具体产品？如何让世人真切的体验到香格里拉的物质、文化、环境、生活氛围？如何让人站在香格里拉不再需要问我们香格里拉在哪里？这就要求我们结合全域旅游的大趋势，“做实”香格里拉品牌，着力打造好迪庆香格里拉全域旅游景区，而这个神圣的责任历史地落在了当今这一代人的肩上。

无论从当前和今后的一段时期国际、国内形势走向分析，还是从迪庆香格里拉自身条件来看，推进全域旅游发展战略，“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区正当其时。

发展全域旅游的机遇

1、党的十八大以来，中央强调旅游是人民生活水平提高的一个重要指标，是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力；国务院多次研究旅游业发展，做出了建设“美丽中国”、“美丽乡村”等战略部署，出台相关文件。许多地方将旅游业列为战略性支柱产业。这是中央对旅游业的重新定位，是今后打造大旅游经济的政策导向。

2、当前，我国正处于国强民富、安居乐业的发展好时期，国家将发展的成果惠及民生，老百姓的日子芝麻开花节节高。公民就医入学国家包，国民人均收入除了基本生活的开支而外，还有外出旅游观光、休闲度假、朝圣健体、摄影摄像等，更高层次的物质和精神双向享受的支付能力。

3、我国倡导的“一带一路”经济圈战略的深入推进，搭起新时期的现代化丝绸之路，借助这一国际友谊通道，到中国旅游正在成为国际旅游合作的一大亮点，中国对国际旅游市场的吸引力和影响力正在加速提升。

4、国家对交通、通讯、能源、城镇、乡村基础建设投入的加大，公路、铁道等级提高，覆盖城乡每个角落，航空航线连接全球，为跨区域、跨国界旅游提供了基础保障。

5、国家为提高人民的生活质量，刺激消费，以双休日、长假、休假等方式，为在岗人员创造外出休闲的自由支配时间。

6、上世纪五十年代出生的人群，已经到了安享晚年的年纪，他们经济宽裕、家庭幸福，是推动旅游产业的一支强大的消费力量。

7、目前，人们对受限于景区景点游的模式产生了“审美疲劳”，也对导游灌输的美感和推销的物品产生了逆反心理。人们由景点观景变为全域欣赏，由导游赶时间运输式旅游变为自主选择休闲、体验、探奇、朝拜游，由闹市游变为乡村体验游。新的旅游理念和消费方式已经逐步形成，这是旅游业必须提质转型的形势所迫。

我州发展全域旅游的优势

做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区更是要制造一个独具其味的大“拼盘”，更需要其丰富多彩的素材。所以，我们要在香格里拉品牌的光环中静下心来，重新认识香格里拉的文化实质，重新认识家乡的山山水水和传统文化，认真研究和挖掘自身的比较优势，正视与香格里拉文化内涵不相协调的地方，已经成为当务之急。特别要与毗邻藏区的比较中，找到我们独有特有的资源优势，在大香格里拉旅游圈的实施中扮演好自己的角色，才能找到“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区的切入点和着力点。

1、自然资源。虽然，我州在宗教文化的底蕴、民间文化艺术、原生态保持完整的自然风貌等方面与我们毗邻藏区有些差距，但我们有自己的独有、特有的优势和特色。

地理条件。迪庆处于东亚、南亚和青藏高原三大区域交汇处，是反映古特斯提构造域演化历史，印度板块与欧亚板块的碰撞，横断山区型陆内造山带形成，青藏高原的隆升等，地球演化历史重要阶段和重要事件的关键地域。我州境内的澜沧江、金沙江两江直线间距只有18.6公里。“三江并流”世界自然遗产的地质奇观，不仅在中国，在地球上也绝无仅有。从大地演化的蛇绿岩、枕状熔岩、古生代至第四世纪的地质岩层纪录，到陆内造山带变质变形的冰川雪峰、溶洞河流、喀斯地貌等，构成了世界一流的地质地貌自然遗迹区。因此，在地质专家们的眼里，迪庆是一部地球地质演化的教科书、是一个“巨型地质公园”，我们完全可以利用现代的手段进行形象生动的展示。

气候条件。由于地理位置和地质构造的独特性，迪庆境内形成了气候的立体性。从海拔760米的怒江河谷到6740米的德钦卡瓦格博峰，在直线距离仅200公里左右的范围，形成海拔高差6000多米。从金沙江边的开发区到香格里拉城区，也是直接距离不到100公里的范围内，形成海拔高差1500米左右。由此，形成了“一山有四季，隔里不同天”的立体气候带，构成迪庆享有“多物种基因库”之称的宝库。

物种分布。迪庆独特的立体气候孕育了植物、生物、景观、民风民俗的多样性。在“三江并流”地区占中国国土面积不到0.4%的范围内，却拥有全国20%以上的高等级植物，包括哺乳动物173种、鸟类417种、爬行类59种、两栖类36种、淡水鱼76种、风蝶类昆虫31种，这些动植物种数均达全国总数的25%以上，是欧亚大陆生物群落最富集的地区，拥有北半球除沙漠和海洋外完整的生物群落类型，可以说是北半球生物生态的缩影。这里由于垂直气候的影响，适应各类植物的生长，“三江并流”地区云集了南亚热带、中亚热带、北亚热带、暖温带、温带、寒温带和寒带等多种气候类型和植物群区类型，是欧亚大陆生态环境的缩影。这是任何区域都无法比拟的。

景观分布。悠久的地质历史，巨大的地形高差，垂直的立体气候，大自然又恩赐予迪庆自然景观的独特性和丰富多样性，自然景观的独特性、稀有性、多样性在区域内也得到充分的体现。被人称之“自然景观的大观园”。

2、人文资源。凡研究民族及民族文化的人都可能会有一种同样的感觉，那就是：所谓的民族及民族风俗习惯（文化）并非空穴来风，也非人为能够指定或分类。形成它的根源同样是人们为了适应所居地的自然环境、气候条件、资源构成等采取的生产、生活方式。这些在长期的生产、生活中摸索出来的自然规律以及适应规律的经验总结后就会重复运用于生活、生产中，久而久之就就形成一种生活习惯，民风民俗亦由此而产生。由此就不难理解在迪庆不大的一块地盘上为什么会有26个不同的民族及民族文化，乃至在同一种民族中隔山过河又是另一种风俗形成。可以肯定的说也是自然环境和自然资源的多样性孕育了民族文化的多样性。其中充分体现在外在形象的建筑风格、饮食、服饰、艺术的独特性，以及语音发音和语言结构的多样化。被誉为多民族、多元化和睦相处的“和谐家园”。

香格里拉立体气候条件和自然生态，孕育了多姿多彩的自然景观和民族风情，神秘灿烂的历史文化和淳朴忠厚的民风民俗正迎合了现代社会的人们在高节奏、高噪声、高污染的环境下，亲近大自然，体验原生态生活环境的向往，而香格里拉恰恰可以满足都市人高速运转的疲惫身心靠岸停泊保养的另类生活需求。这是我们自身的独有特有优势。

总之，较为有利的国际国内形势背景加上香格里拉独有特有的自然文化等自身条件，是进一步挖掘和充实香格里拉文化品牌，提炼和细化香格里拉文化内涵，提升和拓展香格里拉影响力，“做实”香格里拉品牌，打造好迪庆香格里拉全域旅游景区，让全世界共享现实的香格里拉生活氛围的历史机遇。 （未完待续）

❋ 杨树基

关于做实香格里拉品牌 打造迪庆香格里拉全域旅游的思考