迪庆州：擦亮“世界的香格里拉”品牌

高原草丰，杂花生树，6月的香格里拉一派“醉美”景象。从普达措到巴拉格宗，从梅里雪山到金沙江畔，都能看到循着“世界的香格里拉”逐梦而来的游客。

香格里拉结达木景区董事长拉茸春平开心地告诉记者：“不仅是这个季节，香格里拉的玩场越来越多了。”他说，以前，秋天收割青稞要自己掏钱请工；去年，我们创意推出“收获香格里拉”体验旅游，韩国朋友飞来帮我们收割，每亩地我们能赚到上千元人民币。不仅如此，卖青稞还有一笔收入。

近年来，以擦亮“世界的香格里拉”品牌为目标，迪庆藏族自治州细心呵护生态、精心保护文化，倾心打造集生态、文化、民族、宗教、和谐、包容、开放为一体的世界旅游目地，“世界的香格里拉”这一金字招牌正越叫越响。

“香格里拉”是1933年英国著名小说家詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》中所描绘的一块永恒、和平、宁静之地，它的美丽令人向往。1997年9月，云南省人民政府通过组织专家学者考察论证，向世界宣布：香格里拉就在云南迪庆。至今，20年时间过去了，迪庆州各族干部群众砥砺奋进，坚持不懈用心用情擦亮“世界的香格里拉”品牌，使它不仅有了幸福家园的“里子”还有金字招牌的“面子”。

用绿色生态塑造香格里拉形象

6月6日傍晚，普达措国家公园员工、也是公园内的香格里拉市建塘镇洛茸村村民益西，带领记者来到村党支部书记茸背家做客。蓝天、白云、绿地、青溪衬托着茸背家的藏式新房，酥油茶、糌粑、奶渣飘香，“中国梦”的宣传画张贴在客厅佛龛的旁边。茸背双手合十，真诚地说：“感谢共产党，我们藏家的日子越过越好了！”益西补充说：“普达措国家公园建成以来，带领我们保护神山圣水，生活大变样了。”公园党支部书记、运营副总杨留阳介绍，普达措是我国大陆第一个国家公园。在未建立国家公园之前，人、马的践踏对碧塔海自然保护区的地表、植被等产生了严重破坏；建立国家公园以后，保护面积由141.33平方公里增加到了现在的602.1平方公里。现在，当地社区居民年收入也从3000元增加到2万元，真正实现了好生态、好收入、好日子。

让多元文化增添香格里拉内涵

6月7日上午，香格里拉呀啦嗦康巴马术演艺俱乐部负责人吾姆在微信朋友圈宣布，呀啦嗦马术表演将恢复对外开放。视频中马背上的精彩表演，立即引来关注和询问。吾姆的俱乐部还有一个香格里拉马文化博物馆，他们同时肩负着马术非物质文化遗产保护传承基地的职责。

“像吾姆这样的‘非遗’传承点，全州有很多。”迪庆州“非遗”保护中心主任赵军说，“迪庆州共有3个县市、29个乡镇、188个村（居）委会，而‘非遗’传习场所就有168个，另外，大部分乡镇还有相应的传承点近百个。”2010年，迪庆州成为文化部批准的我国第10个保护区，也是全省首家总体规划获批实施的保护区，其范围与迪庆州行政区划范围完全一致。

香格里拉品牌的打造，需要民族文化增光添彩。维西的大词戏、塔城的热巴歌舞、枪朵的造纸、尼西的黑陶……9个世居民族文化相融共生中呈现的香格里拉文化，不仅是吸引外来客的法宝，也是建设幸福迪庆的关键。

借旅游产业扩大香格里拉影响

6月6日，记者在香格里拉印经院遇到了西安游客小高一行，他们在昆明朋友李俊凯的陪伴下到香格里拉自由行。李俊凯根据网友推荐，带着小高一行走了许多地方，小高惊叹：“这里的风景，用手机随便一拍都是一幅画，发在微信朋友圈立即被各种点赞刷屏，还有朋友已经受到诱惑，正在准备香格里拉之旅了。”

游客的喜爱，催热迪庆旅游。“十二五”期间，旅游产业成为迪庆州龙头支柱产业。“在青山绿水、和谐文化的基础上发展全域旅游。”这是迪庆干部群众对美丽产业的新认识。当前，按照全时空、全业态、全部门、全社会等全域旅游四大发展理念，全州干部群众努力把迪庆打造成为一个大景区，全面实现旅游产品建设精品化、宣传促销品牌化、行业管理规范化、服务质量标准化。他们依托优越的生态打造继普达措、梅里雪山后的另外3个国家公园：白马雪山、虎跳峡和香格里拉大峡谷，最终，使香格里拉成为中国藏族聚居区中最具特色的国际旅游目的地和世界级精品生态旅游目的地，让“世界的香格里拉”品牌知名度进一步提升。

“擦亮品牌，其出发点和目的都是让百姓生活更有幸福感。这也才是‘香格里拉在迪庆’最令人信服的证据。”迪庆州历届党委、政府对此有高度统一的认识，他们带领各族干部群众守护香格里拉的绿水青山、传承香格里拉的和谐文化、发展香格里拉的美丽产业，续写了幸福家园的传奇。（熊燕 储东华 尤祥能）