香格里拉号高铁：流动的迪庆名片

“世界的香格里拉号”昆明到北京的G4056高铁专列。

拉茸西罗在“世界的香格里拉号”首发仪式现场演唱。

列车上随处可见“香格里拉元素”。

列车上，乘客们享用香格里拉青稞饼干等特色美食，并通过多种活动向乘客推介香格里拉。

今年春节旅行，到云南旅游的出行方式又新增了一个选项 ——高铁。

去年12月28日，承载着云岭高原的期盼，七彩云南迎来了高铁时代。迪庆作为云南旅游皇冠上的一颗明珠，对沪昆高铁的开通非常重视，于第一时间里融入到相关工作中。2017年1月5日，首列以文化旅游为主题的“世界的香格里拉号”昆明到北京的G4056高铁专列冠名。这趟动车从昆明出发，途经贵阳、长沙、武汉、郑州、石家庄、北京6个省市主要城市，单程运行时间12小时左右，从昆明至北京实现了朝发夕至，把云南，特别是迪庆香格里拉与首都北京和沿线主要客源市场紧紧联系在了一起，实现了旅游营销与铁路客运营销有机结合。如今，京昆高铁化身香格里拉旅游品牌专列，成为香格里拉旅游对外宣传的窗口，成为一张流动着的迪庆名片, 奔跑在京昆客专线上。

高铁展现流动的香格里拉元素

登上列车，随处可见“香格里拉元素”——车门上标有“香格里拉·旅游专列”的字样，车厢内播放着介绍迪庆旅游资讯的广播，带有“香格里拉”标志的枕巾被整齐地放置在每一位乘客的靠椅处，小桌板后面贴有体现香格里拉特色的美食、美景图片，带给游客视觉上的香格里拉之美。不仅如此，在“香格里拉号”的每一节车厢里，精心设计的列车内镜框站牌、广播、电视等载体全部启动，小桌板、靠椅、行李架香格里拉标识和宣传语铺天盖地，在旅途当中, 全方位展示迪庆香格里拉风土人情，游客可以了解迪庆的特色节日文化，体味独具迪庆特色的文化旅游魅力。乘客乘坐动车时，动车上的多种媒介形式能够把香格里拉景区丰富的旅游资源和民族文化传播给乘客，给乘客带来一次愉快的乘车旅行，既宣传了旅游资源，又丰富了动车组列车的文化氛围，从而有效把迪庆旅游资源、旅游产品推向全国，拉近了品牌与消费者之间的距离，让亿万旅客在旅途中深刻感受到香格里拉的魅力。

随着民族歌曲的响起，迪庆州民族代表及旅游部门的工作人员也走近乘客，通过向乘客发放宣传品、青稞饼干、添加迪庆旅游微信、开展有奖问答等活动形式，向乘客推介迪庆香格里拉。整个车厢内的营销热火朝天。

如此火爆的营销也激发了乘客到香格里拉游览一番的欲望。此次乘高铁到北京的沈先生是贵州人，此前曾到过云南普者黑、洱海等景区。这次列首发列车上，他对迪庆梅里雪山和滇金丝猴国家公园产生了浓厚的兴趣，“过段时间带家人到香格里拉看看。”沈先生说。对来自北京的黄睿一家来说，这次乘坐高铁恰好对了他们的胃口，夫妻两人休假带孩子出来游玩，首站就选在了云南，“白水台、普达措、时轮坛城，这些景点都不错，一定要带着孩子去看看。”黄睿说。这辆“香格里拉号”高铁在乘客的心里播撒了香格里拉的种子，在感叹香格里拉美的同时，争先恐后地逐梦到迪庆。

香格里拉高铁掀起香格里拉风

在媒体云集的“世界的香格里拉号”首发仪式现场，迪庆州民族代表团把最美的风采、最独特的民族文化展示给这列时代的高速列车和来自国内外的游客，其中，一位身着藏族服饰的小伙因其独特的嗓音和表现引人注目，深受媒体的追捧。他不仅宣传了迪庆，宣传了香格里拉，还在高速行驶的列车上用特色的藏族歌曲表达了自己代表家乡来参加“世界的香格里拉号”列车的首发激动心情。

他叫拉茸西罗，出生在香格里拉市郊纳帕海自然保护区旁的村子里，因为从小喜欢唱歌，音色纯净明亮，唱法自然流畅，以自由的歌唱方式和独特的审美个性成为了迪庆州家喻户晓的歌手，在康巴地区，人们都亲切的称他为“山歌王子”。

当记者问到他参加此次高铁首发仪式有何感受时，他说：“很高兴这次能够代表迪庆各族人民来到‘世界的香格里拉号’首发仪式现场，这也是我第一次坐上高铁，心情很激动，高铁速度很快也很平稳，给我们生活带来了很大的便捷。我的家乡迪庆是一片神圣的净土，更是一块旅游产业丰富的热土，热诚欢迎游客朋友们来迪庆这片神奇的土地上感悟香格里拉神韵。大家会充分体验到迪庆藏区与众不同的青山绿水和民族风情！”

拉茸西罗认为，香格里拉是世界的香格里拉，很多人来香格里拉，只知道香格里拉有雪山、草甸，峡谷，他想让大家知道，香格里拉不仅有流连忘返的美景，还有博大精深的藏传佛教寺院，以及深厚的文化历史，在任何时候都不要丢掉的本土的东西。也许正是这种天造地设的自然风光、历史形成的生存方式造就了拉茸西罗。

昔有韩红的《天路》，今有雪之子的《神龙》，作为迪庆州知名的组合歌手，雪之子组合在“世界的香格里拉号”文化专列旅游列车首发之日，创作并演唱了的新的歌曲《神龙》祝贺香格里拉号列车启程。

迪庆州民族歌舞团演员龙海珠也是第一次乘坐高铁, 她满脸笑容地说，“现在开通了高铁，从昆明到北京只需要12个小时，在高铁上还能欣赏到沿途许多美丽的风景，希望有一天家乡能够通上高铁，让我们藏族儿女乘上高铁拉近与世界的距离。这辆列车将承载着迪庆藏族人民最真诚的祝福驶向首都北京，传递至祖国的大江南北。”

在列车上，他们带着游客载歌载舞，还不失时机地宣传自己的家乡，欢快的歌舞和朴实的语言给游客们留下了深刻的印象，在游客心里，香格里拉已不再遥远，疲惫的旅程在一路的欢声笑语中很快结束。

高铁旅游掀起香格里拉热

搭上高铁“快车”宣传旅游，迪庆早有举措。在去年的7月21日，省旅发委召开云南高铁旅游专题座谈会上，迪庆拿出了精心筹划的高铁旅游产品、线路，制定鼓励高铁旅游的优惠政策、措施，拿出实实在在的针对高铁游客的惠民旅游产品。2016年11月，云南省组织了“开往春天的列车——乘着高铁去云南”2016沪昆高铁云南旅游推介活动，迪庆州旅游发展委员会聚焦各县市区和旅游企业资源，以“一体推介·联合营销”的方式，建立迪庆旅游高铁营销平台，先后在贵阳、长沙、南昌、杭州、上海举办5座沪昆高铁途经省会城市及直辖市的旅游推介会，宣传了迪庆，加强与各省在旅游产品研发、旅游宣传促销、游客互送、旅游信息交换等方面的合作，使这次冠名“世界的香格里拉号”高铁旅游专列成为迪庆旅游资源展示中心、营销活动中心，迪庆旅游线上线下营销全面开花。

2017年１月９日，“世界的香格里拉号”进京发布会让高铁的启动更加有意义。在发布会上，迪庆州旅游发展委员会主任成民表示，冠名为“世界的香格里拉号”文化旅游列车首发是迪庆人民期待已久的一件事，香格里拉拥有丰富的自然资源、民风民俗，旅游产品丰富，旅游荣誉硕果累累，已成为了牵引全州经济发展的重要力量，也成为了全省重要的旅游目的地和大香格里拉旅游的核心区。通过高铁进入香格里拉的旅客预计将会呈现“井喷式”的增长，推动旅游产业的转型升级、推动旅游要素的充分配套。希望全国各地朋友们能乘坐着世界的香格里拉号，走进香格里拉、解读香格里拉、呵护香格里拉、寻找属于你心中的香格里拉！

高铁开通将给迪庆的经济带来崭新的机遇。“昆明、北京正式开启‘12小时生活圈’，旅游爱好者有了来一场‘说走就走的旅程’的期待与冲动，我们将借助高铁直观、新奇、受众面广的营销平台，进一步提升迪庆香格里拉的城市旅游形象。”州旅游集团副总经理庄志平说。

“世界的香格里拉号”列车组的启动，有力推动了云南旅游与迪庆旅游的互补互动。沪昆高铁在元旦小长假期间共接待游客486.45万人次，同比增长53.56%，客流规模不亚于云南高速公路上每个节假日承载的常规旅游团队。“香格里拉号”列车组往返于昆明、北京，巧妙地将迪庆的生态旅游、民俗旅游、民族文化等等旅游元素和产品信息，准确、及时地传递给动车乘客，建立铁路线上线下的信息和交通服务通道，不仅能激发动车乘客对香格里拉的消费欲望，还能刺激迪庆旅游的发展，从而推动迪庆旅游业的均衡发展，对于推动迪庆旅游业发展意义重大。（施晓琳）