文化为魂 迪庆旅游转型升级进入发展快车道

英国小说家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》中早已为读者许下了一个“香格里拉”，那里有“神圣的雪山，幽深的峡谷，飞舞的瀑布，被森林环绕的宁静的湖泊，徜徉在美丽草原上成群的牛羊，净如明镜的天空，金碧辉煌的庙宇，这些都有着让人窒息的美丽。” 

传奇“香格里拉” 文化旅游新地标 

如今的迪庆续写着人们心中的“香格里拉”，它是云南唯一的藏区，地处世界自然遗产“三江并流”腹心区，是世人向往的人间仙境“香格里拉”。澜沧江和金沙江自北向南贯穿迪庆全境，形成“雪山为城，江河为池”的特殊地貌，从而使其成为青藏高原上一颗璀璨的绿色明珠。迪庆是全国乃至全世界地质多样性、生物多样性、文化多样性和景观多样性最集中的地区之一，被誉为“动植物王国”“天然高山花园”“世界生物基因库”等，是一个无以伦比的绿色家园，成为海内外青睐的旅游文化胜地。 

说到文化，这里被誉为“宗教奇观”，在迪庆，有藏传佛教、基督教、天主教、伊斯兰教等宗教，部分民族还信仰藏族原始宗教“苯教”，境内的藏族绝大多数信仰的是藏传佛教。迪庆是一个多民族杂居、多种宗教并存的地区，有藏、傈僳、汉、纳西、白、彝、回、苗、普米等9种千人以上世居民族，使用9种语言，5种文字。境内各民族相互影响，民族文化交叉渗透，同时又保留了自身较为鲜明的民族特点，呈现出民族文化多元化特征，在漫长的历史长河中，迪庆各族人民创造了宗教、歌舞、服饰、手工艺、建筑、民族医学等优秀的民族文化。 

据统计，2015年迪庆全州接待国内外游客1758万人次，全年完成旅游业总收入160亿元。这是一个面积约2.3万平方公里，人口仅40.8万的少数民族聚居区，在全国旅游业发展中交出的一份较为满意的答卷，这其中亮点要数“文化旅游”，如何书写这份漂亮的文旅大融合答卷，迪庆花了许多心思。以文化为内容，以旅游为载体，整合地方特色文化资源和区域自然禀赋资源，建立完善的文化要素和旅游要素有机结合的产业融合模式，已然成为迪庆州推动地方经济方式转变的重要途径，文化旅游业是迪庆当代社会经济中最具活力的新兴产业。

用文化理念策划景区建设 文化旅游初具品牌效益

坚持用文化理念策划景区建设，提高景区质量和品位，打造香格里拉品牌与旅游资源资源开发相结合是迪庆打出的第一张文化旅游发展王牌。

迪庆州的香格里拉品牌是以藏族为主的多民族文化品牌，主要包括以藏传佛教为主的宗教文化，以藏医药文化为主的医疗文化，以藏族酒艺、酒歌、酒器为主的酒文化，以藏历年、傈僳族阔时节、香格里拉赛马节、康巴艺术节、德钦弦子节、香格里拉兰花节、欢乐香巴拉等为主的节庆文化，以藏族锅庄、弦子、情舞、热巴舞、傈僳族阿尺目刮、瓦器器、对脚舞，纳西族东巴舞，汉族大词戏、洞经音乐等为主的歌舞文化，以藏族酥油茶、牦牛肉干、琵琶肉、青稞酒、藏啤酒等为主的饮食文化，以土掌房、土墙房、木板房为主的民居文化，以赛马、射箭、摔跤为主的体育文化，以及以服饰、婚宴为主题的民俗文化。

“香格里拉品牌是发展迪庆州文化产业的一块金字招牌，下一步，我们将高度重视对香格里拉品牌的战略研究，组织州内外的专家学者对香格里拉品牌的策划、包装、宣传、推介作更深层次的研究，聘请省内外学术机构和知名人士对实施香格里拉品牌战略作系统研究，用全新的思路、全新的视角、全新的理念不断思考香格里拉品牌、审视和经营香格里拉品牌、努力拓展香格里拉品牌的升值空间。同时，还将致力打造好“三江并流”、茶马古道、藏羌彝文化走廊三个品牌。”迪庆州文产办主任杨建水说。

在采访中，记者参观了香格里拉文博中心，其中博物馆“香巴拉时轮坛城”（文博中心）是2005年迪庆州人民政府引进的项目，2015年5月28日，第十一世班禅·额尔德尼确吉杰布亲自为文博中心赐名“香巴拉时轮立体坛城”，2015年10月正式营业以来，文博中心共接待国内游客16万人次，营业收入达1000多万元。坛城中，有目前世界上规模最大、工艺最精的立体坛城，有纯手工藏传时轮金刚佛，有1699幅精美唐卡，这些唐卡包括藏族人类的起源、香巴拉王国、藏族苯教、四部医典、藏传佛教八大教派上师传承传记等系列唐卡。经过精心打造，这里已成为弘扬和宣传藏文化的重要平台。

随后，我们走访了香格里拉印经院文化旅游景区，它坐落在迪庆霞给村，这是一个融自然景观和人文景观为一体的藏民族自然村落。村内保持着典型的藏民居建筑，藏族独有的生产、生活习俗、藏传佛教文化、饮食文化及传统的民间手工艺文化。印经院集中展示《甘珠尔》108部，《丹珠尔》203部、《大藏经》及其它八大教派文献著作的原始印经木刻板本共162000片刻板和6000幅艺术画板的原始印刷过程，在很大程度上传承和发扬藏民族文化精髓。

突出地域特色和人文价值 打造藏区特色旅游产品

据国家旅游局发布的信息，2015年，我国旅游人数达到41.2亿人次，其中国内旅游突破40亿人次，进入大众旅游时代，旅游产业亟待发展升级，“如何把大众旅游时代的观光游、跟团游升级为深度游、体验游、度假游？”迪庆试图走一条差异化、特色化、高端化、国际化之路。

作为迪庆最具地方特色的民俗文化活动——藏民家访，游客通过到藏家做客，参观藏族民居，品尝藏民饮食，欣赏藏族舞蹈和服饰，体验藏族风俗、感受藏家风情，受到普遍欢迎。9月29日，我们来到了具有代表性的藏民家访——扎雅土司庄园，下午6时许，庄园内人潮涌动，来参观和就餐的人近600人，游客们拖着城市喧嚣下疲惫的身躯来到这里寻找心灵的放空，享受美食、歌舞，了解神秘的藏文化。7时许，人们围坐在大厅，等候藏族丰盛的晚餐和热情的歌舞，庄园内顿时香气四溢、歌舞升平、人们学习基本的藏族祝福语、手势开始相互祝福和表达愉悦的心情，餐毕，意犹未尽的游客们又到院子跳起了篝火舞，好一番其乐融融的景象。据介绍，这里2015年游客总接待量达15万人次，是香格里拉首家集茶马古道文化展览、唐卡展示、土陶及木碗展览、传统藏民居参观、藏区特色餐饮、歌舞文化表演为一体的土司庄园，也是目前香格里拉规模最大，设备最完备、最具藏民族房屋建筑特色的民居建筑，客人在这里可一次性了解香格里拉的历史文化和民族风情。眼下，迪庆州共有藏民家访25家，从业人员600多人，年收入上亿元。

说到地域特色和人文价值，不得不提香格里拉推出的精品民宿。迪庆州委常委、宣传部部长吕兵向记者大赞香格里拉松赞系列酒店，他说：“松赞系列酒店可以称的上是迪庆文化旅游的引爆点，是具有世界品牌价值的主题文化精品酒店。”该系列酒店由白玛多吉创建于1996年，目前拥有松赞林卡美憬阁及松赞香格里拉山居、松赞奔子栏山居、松赞梅里山居、松赞茨中山居、松赞塔城山居5家精品山居，是以体现传统藏式风格特别是香格里拉当地藏族文化的标准五星级酒店，坚持每家精品山居酒店必须与所在村落的自然人文景观融合，探索出国内首个“风景+精品山居+在地文化+原住民酒店员工+游客体验”的融合发展模式，进入高端旅游市场，实现旅游产业的提质升级，在国内外得到了广泛的认可。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“只有具有丰富文化内涵的旅游产品，才更具持久的生命力、吸引力和感召力。”迪庆州坚持产业开发与保护民族传统文化相结合，旅游产品既继承了民族传统文化又丰富了文化旅游内涵，通过大力开发文化旅游产品，提供特色浓郁的文化服务，使文化通过旅游找到平台、扩大影响，旅游通过文化丰富内容、提高质量，通过文旅结合促进与相关产业深度融合，逐步推进当地经济发展。

按照“十三五”文化产业发展规划，未来五年，迪庆州文化产业发展将着力实施“推进产业融合发展、市场建设、产业集群、留住乡愁、‘走出去’、人才培养”六大工程，进一步拓展发展空间。同时，通过盘活存量，改造提升一批项目；扩大增量，加快推进一批项目；立足长远，规划实施一批项目；扩大开放，引进落地一批项目,充分发挥项目带动作用，推动全州文化产业转型升级。吕兵说“通过努力，至2020年，初步形成以旅游业为龙头的文化产业融合发展体系，文化产品的质量、科技含量和市场占有率进一步提高，文化产业成为迪庆州重要的支柱产业，文化产业增加值占国内生产总值（GDP）的7-8%，从业人员数量达到5万人，初步建成以香格里拉市为核心，辐射四周的环香格里拉文化产业大市场，迪庆将成为藏羌彝文化产业走廊核心区。”

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