借力品牌落户 助推旅游发展

2001年12月17日，国务院正式批准中甸县更名为香格里拉县。从此，香格里拉品牌从虚拟走向现实。10余年来，迪庆在打造和提升香格里拉品牌的影响力中，旅游产业逐步走强。

热 全国黄金旅游线之一

变化大，源于“香格里拉”这个品牌的创建和知名度的提高。

10多年前，说起香格里拉这4个字，国人可能没有多少概念，但在一些外国人眼中，这4个字等同于人间天堂，它最早出现在英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》中，但具体的位置，希尔顿并没有明示。

1997年，云南省组织调研组，对“香格里拉”进行为期一年的研究，从7个方面进行论证，得出“香格里拉就在云南迪庆”的结论，并于同年9月，在迪庆召开新闻发布会向世界宣布这一结论，引起了国内外对迪庆香格里拉的极大关注。

2001年12月17日，国务院正式批准中甸县更名为香格里拉县。至此，这个世界级的品牌以法定的形式在全国乃至全世界被注册了下来。香格里拉从理想走进现实，这给当地旅游、经济发展创造了极大的空间，香格里拉县走上了发展的快车道。

来自香格里拉县的统计数字显示，2011年，全县完成生产总值35.95亿元，是2002年4.8亿元的7.5倍。2011年的固定投资达到了67.34亿元，更是10年前的22.9倍。2011年，海内外共有600多万游客前来香格里拉。香格里拉也成为了全国八大旅游黄金线路之一。数字虽然乏味，但是却能从中发现香格里拉这10年发展的速度。

美 建成5个国家公园

雪山、草原、牦牛、高原湖泊……初次走进香格里拉的游客，不禁会被这里风景如画的自然景观折服，更重要的是还会为这里的静谧所震撼。用到过香格里拉旅游的人的说法就是：在香格里拉，推开窗户就是一道美景。

香格里拉县拥有丰富的旅游资源，境内雪山林立，虎跳峡气势磅礴，草原牦牛随处可见，高原湖泊静谧迷人，藏民族的独特民族风情让人向往。香格里拉县就地取材，这两年来大力发展旅游产业，并在其中一些方面取得了巨大的成绩。

2006年，香格里拉建立了普达措国家公园，将原来数个分散的景区整合包装。整个国家公园的规划面积1300多平方公里，内部包含了高原湖泊、高原植物、高原草甸、原始森林等多种高原风光。而后，香格里拉乃至整个迪庆州旅游都参照了国家公园的发展模式，并陆续建立起了虎跳峡国家公园、维西滇金丝猴国家公园、梅里雪山国家公园和香格里拉大峡谷国家公园共5个国家公园。

如今，这些国家公园不仅仅是迪庆州旅游的发展方向，其他一些省市也纷纷派人前来学习国家公园的管理和发展模式。

旺 搭旅游快车民众受益

如今走在香格里拉的街头，一栋栋藏式风格的建筑连在一起，这让香格里拉县城成了州市中最富民族特色的地方。可就在10年前，香格里拉县城只有为数不多的几条水泥路，甚至也没有几盏路灯，城市中的房子都还多以土木结构的藏式住房为主，不要说是游客，就连外地人也见不到几个。

在导游李海燕的记忆里，游客开始多起来，是从2000年开始的。刚开始来香格里拉最多的还是外国人。到了2002年之后，旅游人数开始了井喷式增长。2005年，李海燕成了一名导游。到了今年，全香格里拉共有3000多名导游。李海燕记得，2002年以前，村里人赚钱基本上都是靠砍木头卖钱，但现在，要想赚钱就是买客车跑旅游、当导游、开酒店，旅游的直接从业者就有两万多人。

藏药、藏刀、牦牛干巴等特色产品也随着香格里拉旅游的发展兴盛了起来，以藏刀为例，现在的香格里拉活跃着10多个品牌，而在10年前，这些藏刀的传统技艺几乎快要失传。游客开始认识这个地方后，也对当地比较浓郁的民族特色产生了浓厚的兴趣。旅游发展起来，建塘镇尼史村村民也在旅游发展中走上致富路。每到旅游的旺季，村民就将家里的马拉到县城旁边的纳帕海草原上，为游客提供骑马游草原服务，每人一天的收入差不多有400元。（史效轩）