品牌铸就辉煌

——“十五”以来香格里拉县旅游业发展纪实

　　香格里拉县旅游局在一份旅游发展情况汇报材料里用“‘十五’以来，香格里拉县旅游业实现了超常规、跳跃式的发展。”这样一句话来总结过去。的确，我们不难看出，香格里拉这一品牌，在香格里拉县近10年来的发展中起到了至关重要的作用，香格里拉县的旅游业发展在一次次铸就辉煌。

　　旅游经济振翅高飞

　　今年“五一”小长假香格里拉县旅游总收入达1977.38万元，接待游客76875人次，与去年同期相比两项指标均增长5%。

　　如今，当你漫步在香格里拉的大街小巷或乡村集市，来自世界各地的游人让你目不暇接，不以为奇。不时古城里晒太阳的老阿妈或餐馆的服务员还能用一两句流利的英语与他们聊聊。2003年以来，香格里拉县委、县政府逐步确立“旅游强县、旅游立县”的发展思路，旅游产业意识逐步增强。在2004年，提出了“培育旅游龙头支柱产业，全面推进旅游二次创业”发展战略，并调整充实了全县旅游产业领导小组，完善了旅游开发、行业管理等一系列工作方案，使香格里拉旅游产业地位又一次得到提升，为全县旅游业实现持续快速发展提供了保障。

　　2006年，香格里拉县实现旅游总收入20.3亿元，游客接待量231万人次，相当于“十五”初期的7倍；2007年，全县年接待游客达286.29万人次，相当于2003年旅游接待量的3倍，旅游业社会总收入达24.28亿元，是2003年旅游社会收入的7倍；2008年，香格里拉县旅游业虽然遭遇了拉萨“3·14”事件、国际金融危机等突发事件的影响，但是仍然高歌猛进，全年共接待游客328.75万人次，同比增长15%，旅游总收入达30.55亿元。

　　基础设施明显改善

　　香格里拉不再遥远，这是所有到过香格里拉人的共同感受。“十五”以来，在各级党委、政府的关心支持下，香格里拉县集中力量，加大投入，交通、通信、城市基础设施建设取得了明显成效。先后完成了国道214线松园桥至香格里拉县城二级油路、香格里拉—德钦油路、香格里拉—维西油路、金江油路、碧塔海油路等建设，共建设公路1438.4公里、新增油路1006公里，建成城市道路75公里。开通了香格里拉至拉萨、成都、广州、上海等9条航线，空中和陆地立体交通网络在香格里拉已经实现。

　　香格里拉县以景区建设为重点，抓好旅游重大项目建设，全面实施“大项目带动大发展”战略，加大了投融资和资源整合力度，实现了旅游产品的自我提升和自我优化，使全县对外开放景区达13个，满足了观光、休闲、科考、探险等多种游客需求。

　　香格里拉县还围绕传统旅游目的地的创新和升级，基本实现了由“接待型旅游”向“城市旅游”的转化，把旅游理念融入到整个城市的建设中，把整个城市作为旅游景区和旅游目的地来建设和经营，全面实施 了“绿、亮、净、美、畅”五大形象工程和以创建优秀旅游城市、全国双拥模范县城、全国卫生城市、文明景区为主要内容的“四创”活动，有效地改善了城市形象，提升了城市品位。同时，生态环境保护也得到进一步加强，城市绿地面积达11.48万平方米，人均绿地面积1.55平方米，全县森林覆盖率高达 73.9%，居全省、全国前列。

　　精品景区增强竞争力

　　在刚刚结束的世界旅游精英博鳌峰会上，迪庆香格里拉喜获“国际王牌旅游目的地”荣誉称号、巴拉格宗景区荣获“国际王牌旅游景区”称号。“十五”以来，香格里拉县充分挖掘特色文化，不断丰富香格里拉品牌内涵，在不断改造提升传统文化旅游景点的基础上，又开发出了独克宗古城、红军长征博物馆等文化旅游景点，推出了大型舞蹈《走进香格里拉》、《香巴拉印象》等文化精品。

　　通过几年的努力，香格里拉作为云南省顶级旅游资源最富集的区域之一，已拥有“香格里拉”和“三江并流”两个世界级品牌。2005年9月，香格里拉建塘镇独克宗古城在中央电视台魅力名镇展示活动中被评为“中国最佳民族风情名镇”。同年10月份，由《中国国家地理》主办、全国34家媒体协办的“中国最美的地方”评选活动中，虎跳峡被评为中国最美的大峡谷之一；2006年初，香格里拉品牌挤身全国旅游十大影响力品牌之一。香格里拉“心中的日月——雪山之旅”还获得了中央电视台经济频道组织评选的“中国十大完美旅游线路”金奖；2007年5月，在由云南省旅游局、云南日报报业集团共同主办的“2006盘点云南旅游”活动中，香格里拉县荣获A类“年度最具活力的旅游地区”大奖；2008年香格里拉县荣获云南省旅游局颁发的“云南省旅游经济强县”证书。

　　旅游业带动经济社会效益双丰收

　　“十一五”开局之年, 全县以旅游业为龙头的第三产业增加值达到20亿元，旅游业的发展在培植新的财政支柱产业、扩大税源、增加地方财政收入方面作出了重要贡献，全县商品贸易、文化娱乐、旅游消费等随着旅游业的蓬勃兴起呈现出良好的发展势头。在景点景区开发中，社区的群众也被吸纳参与到旅游业中，通过销售旅游纪念品、从事餐饮服务、经营旅游文化娱乐项目等多种形式从旅游业中得到实惠，使旅游产业真正成为一项能带动群众致富的“富民产业”。

　　据统计，目前旅游业已成为香格里拉县吸纳社会就业人员的重要行业之一，县域内直接从事旅游服务行业的有1.2万人，占到全县劳动力就业的近50%。

　　十年来，香格里拉以其斑斓的文化、丰富的色彩和无尽的魅力，吸引着来自世界各地大批作家、艺术家及游人等，到这里观光、采风、思索和创作，相信香格里拉的明天将更加美好。