朱芊羽

香格里拉市，作为云南省改名最为成功的城市之一，其名称的变更无疑取得了显著的成效。“香格里拉”一词源自英国作家詹姆斯·希尔顿笔下的“理想国”，象征着“心中的日月”，被誉为“神仙居住的地方”。香格里拉市原名中甸县，2001年更名，尽管更名极大地提升了香格里拉的知名度，但要实现其成为世界的“香格里拉”的宏伟目标，仍需付出巨大的努力。

目前，公众对香格里拉的认知多停留在“涉藏地区、风景优美、松茸产地、张杰谢娜婚礼举办地”等简单层面，单凭改名效应尚不足以形成持久的吸引力。作为迪庆州的首府，香格里拉应充分利用其名称的影响力，寻求突破性的发展。在现有基础上，拓宽视野，利用州内丰富的生态资源，提升区位价值，重新构筑香格里拉品牌的价值赋能。换言之，要建设世界的“香格里拉”，不能仅限于市域的发展，而应将整个迪庆州纳入品牌塑造的范畴，让市（县）乃至每个乡村都成为这一整体的组成部分，形成生态、文化、经济多元化的共同体，使“香格里拉”品牌更加丰富，产生更多网红打卡点，从而具备走向世界的坚实基础。

切实提升迪庆州区位价值

迪庆州位于云南省西北部，紧邻四川省和西藏自治区，这种得天独厚的区位优势，为迪庆州提供了发展驿站经济和过路经济的绝佳机会。同时，迪庆州可以与邻近的西藏和四川两省携手合作，共同打造一个环形的旅游线路，将三地的旅游资源和文化特色串联起来，形成一个互补互利的旅游网络。

在打造入藏驿站方面，迪庆州可以着手完善相关的基础设施建设，比如维护和升级道路状况，确保游客能够安全顺畅地通行。同时，对于观景台等旅游景点的维护也不容忽视，以保证游客能够享受到最佳的观景体验，并且还应完善驿站的配套设施，如住宿、餐饮和休息区，将有助于充分发挥驿站的补给和休息功能，为长途自驾游的游客提供便利。此外，通过形成滇、川、藏三省的联络圈，可以深入挖掘旅游资源，规划一条完整的旅游线路，将三省的自然美景和文化特色展现给游客。这种联合式的旅游线路不仅有助于增加宣传的主体，扩大宣传的范围，还能面向更广泛的受众群体，从而显著提升宣传效果，吸引更多游客前来体验这一独特的旅游路线。

此外，迪庆州还应注重提升旅游服务质量和游客体验。通过培训当地导游，提供多语种服务，让来自不同国家和地区的游客都能得到贴心的旅游指导。同时，加强旅游信息化建设，利用现代科技手段，如开发旅游App或小程序，提供实时的旅游信息和导航服务，让游客的旅程更加便捷和愉快。这些措施将有助于推动当地经济的发展，同时促进区域间的文化交流与合作，为发挥迪庆州区位优势，给三省联动的旅游环线发展注入新的活力。

合理转化迪庆州生态价值

迪庆州自然资源丰富，一方面，州内拥有雪山、森林、草原、河流、湖泊等多样化的自然景观，并且大多数景观保护完好，仍然留有原始风貌。另一方面，州内地形、地势多样，海拔高度不一，气候条件各异，加之良好的生态环境保护，使得水资源和土壤资源几乎无污染，空气质量佳，具备发展绿色有机产业的潜力和条件。

合理转化生态价值，就要突出迪庆州的自然资源优势，大体方向朝“多元”和“优质”两个方向发展。在宣传景点和相关产品时，应充分利用迪庆州所拥有的自然资源优势，重点突出“多元化”“原生态”“绿色有机”等关键词，以此来吸引更多的游客和消费者，同时促进当地经济可持续发展。

进一步提升迪庆州生态旅游品质，就要采取一系列创新措施。首先，可以开发一系列与自然环境和谐共存的旅游项目，如生态体验游、徒步探险和野生动植物观察等。其次，可加强与科研机构的合作，开展生态教育和科普活动，让游客在享受自然美景的同时，也能增长知识，增强环保意识。

解构重塑迪庆州品牌价值

迪庆州拥有丰富的少数民族文化资源，可利用好民族文化优势，为迪庆州品牌宣传寻找热点。一方面，应从本地实际情况出发，挖掘迪庆州独有的文化特色，突出自身优势，激发非物质文化遗产潜力，从“色、香、味、美”等多角度为宣传工作赋能。另一方面，可从多民族文化交往交流交融的角度出发，利用州内各民族村落社区距离较近的优势，在迪庆州形成多民族文化体验圈，例如“来一个村庄，体验多个民俗风情”。

在此基础上，进一步发挥其品牌效应，扩大其影响力，让香格里拉真正意义上走向更大的舞台，可以考虑用“解构”的方式，重塑其品牌价值。所谓“解构”，即将“香格里拉”这四个字分开解读，在品牌宣传中以容易联想到的主题为主线，用特色品类加以填充，从而形成多样化的印象点。

“香”即味道香。迪庆州各县市所特有的香气产品种类繁多，涵盖了食物的“香气”，例如牦牛肉干、松茸、酥油茶、奶渣、德钦糕点以及傈僳族的传统食品“克耍俄粒”等。还包括藏式香料的“香气”及高原食用玫瑰、杜鹃花等花卉的“香气”。为了凸显这些独特的香气，必须深入挖掘与之相关的独特农业资源、手工业资源以及文化资源，并以此为基础，开发具有地方特色的商品。

“格”即慢格调与大格局。迪庆州整体所显现的慢节奏生活方式，彰显了其独特的慢生活文化特质，而其热情豪迈的民族性格则展现了宽广的文化格局。可将乡村旅游所倡导的宁静生活理念与充满人文关怀的城镇治理实践，融入世界的“香格里拉”这一品牌的核心价值之中，在进行品牌宣传时，除了展示自然风光与美食文化，情感营销策略亦是值得深入探讨的宣传路径。

“里”即平静内心。香格里拉之“里”，意指心灵深处。香格里拉多民族文化丰富着人们的内心。香格里拉不仅是一处自然风光旖旎的旅游胜地，更是一个蕴含深厚文化内涵的地域。它吸引着各地的游客和学者，来此获得放松和平静。此外，对于研究民族学、宗教学、生态学等领域的人来说，香格里拉无疑是一个不可多得的研究对象和实景考察地。

“拉”即多民族团结手拉手。迪庆州在铸牢中华民族共同体意识、推动民族团结进步创建活动中，非常注重保护和发展多民族文化，同时注重加强民族团结工作，促进不同民族之间的相互了解和尊重，为迪庆州构建和谐社会、形成团结风气奠定了坚实基础。在这片面积不大的云南西北之地，人们可以深刻感受到中华民族“求同存异”的集体智慧，不断创造迪庆州成为民族团结示范区的深远意义。

世界的“香格里拉”这一概念，不仅是一个地理标识，更是一种文化象征，它承载着多元文化的交融与和谐共存的理念。在当前发展新质生产力与地方特色保护并重的背景下，深入挖掘其文化内涵，不断探索发展路径，香格里拉的品牌价值将发挥不可估量的活力。